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什么是MCN? MCN平台类型、特点

MCN(Multi-Channel Network)直译为多频道网络,是一种新的网红经济运作模式。这种模式将PGC(专业生产内容)、UGC(用户原创内容)、PUGC(移动音视频行业中,将UGC+PGC相结合的内容生产模式)等内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定良性变现。

MCN起源与发展

随着网络媒介(特别是短视频平台)的快速发展,一方面,平台对内容生产有海量的需求,仅仅依靠传统媒体的专业化媒介产品的生产能力,显然是无法满足这一需求的。抖音等自媒体的崛起及传受一体化的发展,为海量媒介内容产品的生产提供了可能。另一方面,受众(用户)已经能够在自媒体平台生产和传播原创内容,他们需要充分地展示自己的生活场景和观点。但由于缺少连接网络平台与用户原创内容之间的纽带和桥梁,在这一背景下,MCN应运而生。

MCN一种全新的连接内容与平台的生产机制,也是一种全新的内容生产与整合的运营方式。

MCN最初发源于美国的YouTube平台,其前身是UGC、PGC和OGC ,即用户原创内容、专业生产内容和职业生产内容 。

MCN在2016年前即已进入中国,中国MCN机构先从短视频行业引入,再到各个平台,在新资本对平台的支持和互联网网红经济的多重影响下,中国MCN机构在国内短视频浪潮下呈现蓬勃发展的态势。数据统计显示,截止2019年12月,中国MCN机构总量突破6500家,其中头部机构占市场份额的70%,整体市场规模百亿元以上,预计市场规模将超600亿元。2020年,在疫情大背景下,网红直播带货成为新的风口。艾媒数据显示,中国MCN机构数量将达到28000家。

MCN机构在数量快速增长的同时,盈利变现困难变大,根据艾媒咨询数据显示:在2018年,只有不到30%的MCN机构实现正收益,接近期50%机构利润是亏损的。

MCN产业链的变现形式:知识付费、IP授权、广告营销、流量分成、网红电商、直播打赏、衍生品销售等。

MCN平台类型

目前MCN平台按照业务类型,可以分为六种,分别是短视频、电商、直播、社交、资讯、垂直平台

1.短视频平台

抖音、快手、美拍、火山

2.电商平台

淘宝直播、小红书、京东

3.直播平台

斗鱼、虎牙、花椒、映客

4.社交平台

微博、微信、陌陌

5.资讯平台

今日头条、腾讯新闻、百家号、网易新闻

6.垂直平台

易车、汽车之家

MCN短视频平台特点

1.抖音

内容属性:有趣、潮酷、年轻

流量分发逻辑:平台主导流量分发,强调中心化和爆款打造

2.快手

内容属性:猎奇、搞怪、趣味、性价比

流量分发逻辑:基于粉丝关系和兴趣推送,强调“老铁经济”和社交关系

3.B站

内容属性:年轻、二次元、多元细分领域、IP衍生

流量分发逻辑:依托粉丝关系、编辑选荐、兴趣推送、UP主和粉丝高粘性、强调社群关系

4.小红书

内容属性:精致生活、种草带货、格调

流量分发逻辑:基于粉丝关系+兴趣推送,强调意见领袖KOL和社交关系

5.淘宝直播

内容属性:电商、带货、商家

流量分发逻辑:主播的“经验+专业”分级运营的阶段

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