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国际奥委会发布《北京冬奥会市场营销报告》:全球观众超20亿

图片来源:IOC/Greg Martin

国际奥委会20日发布了《北京冬奥会市场营销报告》,根据独立机构数据,共有创纪录的20.1亿人通过广播电视和数字平台观看了2022年北京冬奥会,比4年前的2018年平昌冬奥会观看人数增长5%。

全世界观众通过奥林匹克持权转播商的频道观看了总计7130亿分钟的奥运报道,比平昌冬奥会增长18%。持权转播商在数字平台总播出时长达到创纪录的120670小时。

其他调查结果包括,在接受调查的北京2022年奥运会观众中,几乎有一半表示他们希望在未来观看更多奥运会的报道。这种情况在青年群体中尤为强烈,13至19岁的观众中有57%希望在未来几年观看更多的奥运会报道。

除了数字观看和广播报道消费的显著增加之外,奥林匹克官网和应用程序平台在2022年北京奥运会期间达到了6800万独立用户,是2018年平昌冬奥会期间的两倍多。

报告表示,本届赛事成为数字化参与程度最高的一届冬奥会。与此同时,受访的参赛运动员对北京冬奥会也大加赞赏,对赛事采取的防疫措施感到满意。报告指出,国际奥委会在2017年至2021年总收入为76亿美元,其中媒体转播权收入占61%。

在整个北京冬奥会期间,奥林匹克社交媒体处理取得了令人难以置信的32亿次参与,吸引了超过1100万来自各个平台的新粉丝。

这使得北京2022年冬奥会成为有史以来数字化程度最高的冬季奥运会,新技术和数字创新使更多的粉丝能够在各种平台和设备上观看、关注和参与奥运会。事实上,根据独立研究,每三名接受调查的人中就有两人以某种身份关注2022年北京冬奥会。

国际奥委会主席托马斯·巴赫表示:“北京冬奥会是有史以来数字化参与程度最高的一届冬奥会。”

在奥林匹克全球合作伙伴方面,2017年至2021年,国际奥委会在该领域获得的收入比上一周期增长128.8%。在特许经营方面,国际奥委会特别称赞了吉祥物“冰墩墩”相关的特许商品,其销量占全部特许商品的69%。

在这份报告中,巴赫向北京冬奥组委、政府部门和所有中国伙伴和朋友表示感谢,“我代表全球最顶尖的冬季运动员说一声:谢谢你们,我们的中国朋友。”

冬奥会报告相关的传播研究以及消费者和运动员调查由 Publicis Sport & Entertainment进行。消费者研究在2022年2月和3月对16个国家的28,000多人进行了调查,所有受访者的年龄都在13至65岁之间。

更多的报告内容请点击下载:IOC’s Beijing 2022 Marketing Report.

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