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2022年清明节假期旅游市场数据报告发布

 4月6日,中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)季度学术成果发布会在线召开。发布会上,统计调查所助理研究员戴慧慧代表课题组发布《2022年清明节假期旅游市场数据报告》。

2022年清明节假期全国大部分地区天气晴好,旅游环境安全有序,受主要客源地华东、华北、东北和中原等多地散发疫情影响,旅游市场热度在低风险城市及周边区域集中释放。

“家门口”休闲与城郊“微度假”成假期特色,城市郊野公园成居民休闲新空间,以本地近程游为主的踏青赏花、徒步露营、户外野餐、汉服摄影文化节庆、红色景区祭奠革命先烈、亲子研学等为广大居民假期休闲主要方式,居民出游半径、旅游花费收缩明显。假日旅游市场呈平稳、有序、安全、品质的总体特征。

清明假期三天,全国国内旅游出游7541.9万人次,同比减少26.2%,按可比口径恢复至疫前同期的68.0%。实现国内旅游收入187.8亿元,同比减少30.9%,恢复至疫前同期的39.2%。

图1 2022年清明假期全国国内出游和旅游收入情况

旅游市场特征

(一)本地休闲游是假日市场主流,文化体验成假日旅游市场新常态

受本轮多点散发、局部地区规模爆发的疫情影响,中远程出游市场大幅收缩,以近程出游、本地休闲为主要特征。游客平均出游半径和目的地平均游憩半径呈双收缩态势,分别较去年同期减少44.9%和60.4%。游客出游偏谨慎,调查显示,55%的游客认为疫情形势尽管好转,外出旅行保持谨慎。

位置大数据监测显示,各地接待游客中省内游客占比94.9%,创常态化疫情防控以来新高。河南、四川、广东、湖北、河北、山东、陕西、安徽、广西和江苏等地客流量居前;除上海和吉林外,广东、山东、江苏、辽宁、福建、天津、海南等地客流降幅较大。

图2 2022年清明假期游客平均出游半径和游憩半径

图3 2022年清明假期游客出游态度

家国情怀与旅游休闲同振共鸣,游客缅怀革命先烈,感悟红色文化、厚植家国情怀,彰显国民文化自信。

调查显示,42.7%的游客参与祭奠和缅怀先烈活动。在做好疫情严防严控的前提下,多地策划推出多种线上、线下文旅活动,丰富人们的假日文化旅游生活。游客可体验一系列“云”上舞台剧、话剧、演艺、国学讲座、传统文化课堂、知识竞赛、阅读嘉年华、音乐会等文化艺术活动。

调查显示,94.8%的游客参加了文化休闲活动,参与两项及以上文化活动的人数占比超过75.6%,历史文化街区、博物馆、人文旅游景点、美术馆(艺术馆)人气最高,分别为37.5%、37.3%、28.4%和27.6%,文化体验已经成为假日旅游市场刚需,游客文化获得感提升显著。

图4 2022年清明假期游客参与文化活动数量

图5 2022年清明假期游客到访文化休闲场所类型

(二)安全、品质的休闲方式是游客主要诉求

人流相对稀疏的郊外公园、河道、露营地受到游客欢迎,免费开放的郊野公园、森林公园、文化公园成为旅游休闲新空间,吸引市民游客到访,成为假日旅游的亮点。调查显示,游客踏青郊游和游园赏花是假日游客参与较多的活动。

多达92.8%的游客有行前消费,36.2%和35.9%的游客在行前购置桌游等便携娱乐装置和食物,游客假期郊野休闲属性突出。

图6 2022年清明假期游客参与活动类型

家庭游、亲子游在假日市场仍然占据主导地位。

调查显示,45.7%的游客与家人(父母孩子等)出游。本次清明假期出游平均同游人数为3人(不包括受访者本人),其中,三人出游和四人出游最多,分别为28.2%和40.2%。游客主动践行不扎堆、自觉做好防疫措施,文明出游。

图7 2022年清明假期游客出游同游人员情况

图8 2022年清明假期游客出游同游人数情况

预约、错峰、有序出游已经成为新常态。调查显示景区实名预约为89.1%,超过七成游客认为假期人文景点和文化活动场所客流量让人舒适。游客满意度82.9,处于“满意”水平。

图9 2022年清明假期游客体验人文景点和文化活动场所客流量感受情况

(三)定制化、个性化出游特征明显,自驾车和公共交通成假日游客主要交通工具

踏青、赏花、野餐、垂钓、登山、骑行等户外休闲与户外运动成为假日旅游的主流项目,自驾车、公共交通(地铁、出租车、网约车、共享单车)等成为人们的出行首选。

调查显示,私人定制旅游产品仍然是本次游客出游的主要方式,占比为47.3%。旅途中自驾车游客占比多达六成,城市公共交通为本次假期旅游活动中游客使用的第二大交通方式,占比为18.6%,其中25岁以下的人群超过30%乘坐公共交通工具出行。

图10 2022年清明假期游客出游主要方式

图11 2022年清明假期不同年龄游客出游主要方式

图12 2022年清明假期游客出游主要交通方式

图13 2022年清明假期不同年龄游客出游主要交通方式

(四)游客消费趋于理性,餐饮、购物撑起假日主要花费

受游客出游半径和出游时间带动,游客出游花费尽显本地日常生活特征,游客花费由大交通和住宿转向近程餐饮、购物、娱乐板块。调查显示,人均花费在500元以内的占比达到80.8%。

其中,餐饮和购物消费占主要消费的七成,住宿花费仅占3.2%。同时游客春游带动“春装”消费,调查显示,在假日出游前,44.8%和44.5%的游客购买了帐篷等旅游装备、冲锋衣和登山鞋等休闲服饰。

图14 2022年清明假期游客人均花费分布

图15 2022年清明假期游客主要花费构成

图16 2022年清明假期游客行前消费类别

总结

首先,游客参与红色旅游,感悟红色文化、厚植家国情怀,彰显了国民文化自信。假日期间,红色文化景点成为游客致敬革命英雄、传承红色血脉的“打卡地”,众多游客参加红色景区的云端数字展、语音讲解、云祭扫等活动追忆革命先烈。调查显示,42.7%的游客参与祭奠和缅怀先烈活动。

其次,清明节假日旅游市场近程化特征显著。游客跨省占比和出游半径呈双收缩态势,游客出游需求在低风险区域就地释放。

第三,游客更加关注社交距离,倾向于去往开阔的户外休闲。与2022年元旦假期游客到访文化休闲场所和自驾游占比相比,其中,博物馆和美术馆(艺术馆)占比分别下降11.4%和20.5%,自驾出游增长9.8%。

第四,游客出游时间短,过夜率低,短频快的出游特征较为显著。数据显示,清明假期游客人均出游时间为1.13天(一日游按1天算)。

第五,中西部地区较东部地区旅游市场景气度更高。受本轮多点散发疫情影响,处于低风险区域的中西部地区假日市场活跃度较为明显。

第六,游客消费结构出现两个新的变化。本地近程化的出游特征,导致消费总量下降的同时,也对消费结构产生了新的变化,一方面是游客交通和住宿消费下降,餐饮和购物消费成为主要消费;另一方面是游客普遍产生了行前消费,增加了对本地休闲所需的食物、帐篷等旅游装备和休闲服饰花费。

作者 | 戴慧慧

责编 | 刘鑫

核稿 | 杨丽琼

来源 | 中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)

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