知信力企业成就市场和品牌的秘笈

作者:徐荣华,刘练 对中国而言,没有“知信力”就没有新中国,正是因为亿万的英雄和百姓知道共产主义、信赖共产主义,才有了今天的新中国。 对企业而言,没有“知信力”就没有大市场、大品牌、大畅销。 越来越多的企业感 …

中国品牌的知信力如何打造?

改革开放30年,中国经济取得了迅猛的腾飞,除了个别的老字号外,相比较国外的品牌,中国的成熟品牌大多不过十几二十年的光景,还算是一个刚刚学会蹒跚走路的孩子。 笔者经常看到一些营销专家和策划大师,动辄拿来国 …

引爆知信力,打造电动汽车第一品牌

作者:徐荣华,杨泗阳 2009年春节刚过,中国首家在美国纳斯达克上市的电动汽车制造商——浙江康迪车业经过数轮比稿,正式聘请上海华泰策划机构为旗下电动汽车进行全案策划。 纯电动汽车在全球范围内方兴未艾,是一个全新 …

永佳门业——借力房祖名,打造知信力。

09年初,永佳门业董事长应先生和总经理王女士来到了华泰,在这之前,他们对比了不少于10家策划公司,最终选择了上海华泰策划作为全案策划的长期战略合作伙伴,应董和王总主要是看重华泰策划在知信力营销方面的专长, …

扯蛋的“木桶理论”

木桶理论认为:一只木桶能够装多少水,取决于最短的一块木板的长度,而不是最长的那块;企业界的管理者都会把焦点集中在“木桶短板”上,认为造成企业能力不足称之为传统木桶理论。传统木桶理论的意义在于,它使人认识 …

好包装就是绝色裸女

在同质化产品竞争激烈的今天,在琳琅满目、花样百出的终端,优秀的产品包装就像个绝色的裸女,浑身散发着诱惑力,当消费者在遇见她的时候,眼光就会盯着它不放。 尤其对于缺少品牌知名度的新产品来说,好包装会让消 …

七旬老汉的功劳

作者:徐荣华,陶惠泉 买一种青少年群体学英语的产品,但是我们却凭空拉来一个7旬老汉做代言人。而且这个7旬老汉功劳不小,这是怎么回事? 起因:一个不起眼的广告语 2007年春,上海华泰策划机构服务北京某英语学习资 …

冠生园鲜皇浆冻干粉策划纪实

冠生园集团创建于一九一八年,是中国民族工业的名牌老字号企业,已有近九十年的历史。在上海市工业集团营业收入排行榜中连续五年名列前十位。上海冠生园蜂制品有限公司生产的“冠生园”蜂蜜在上海市场的占有率已超过50 …

如何策划功能性产品?

具备一种或多种功能,且该功能具备一定的市场优势。能够给消费者在使用(食用)中带来某种利益,且该利益不可轻易获得。我们将这种产品称为功能性产品。 如保健品、功能性食品、功能性家电、功能性电子产品、功能性 …

不可忽视的敏感消费群

何为敏感消费群? 这个词语目前在营销界尚未出现,笔者大胆创造这个词语并给这个词语定义,是为了给这个特殊的群体在营销范畴一个界定。 笔者认为:相比较大众消费群而言,敏感消费群具有强烈消费某种产品和服务的需 …

保健品上市三件宝之三——症状恐吓

人体就是一台机器,谁也不能保证这台机器不出点小故障,小故障如果不即时维护就会引发大故障,这个道理是人所共知的。针对人体引发的小故障进行适当的恐吓,能迅速让消费者认知产品。——在华泰策划公司,我们把这种手 …

媒体创新,势在必行!

很多企业主发现:传统的报纸、电视等媒体越来越不管用了,100万的钞票砸人也能砸死一堆,但投放到市场上去,就好象是在湖面打个水漂——没起什么浪。 出现这样的情况是因为广告太多了,消费者每天被数不清的信息包围着 …