旅游品牌设计病的不轻!

谭小芳在国内旅行社、景区访谈咨询过程中,发现许多旅游企业根本不重视设计,甚至从不考虑用科学手法策划设计的创意,中国旅游品牌的创意病症,具有代表性的不外乎有以下几种: 1、色盲症 中国旅游企业普遍喜欢用大红大紫的色彩,从不考虑目标旅游消费者的 […]

2009年旅游市场趋势预测

经济寒冬、瞬息万变;旅游市场、风云变幻。谭小芳以下是对 2009年旅游品牌营销活动的成败产生直接影响的六大趋势预测: 1、价格 淡季的价格优势是吸引众多旅游消费者和旅行社的一大因素,打折、买赠,提高产品附加值等做法可吸引众多对价格反应敏感的 […]

旅游营销的“人肉搜索”

旅游业界纷纷对王老吉的一亿营销的策划树大拇哥的时候,谭小芳认为与其说“王老吉捐款一亿”是事件营销,倒不如说,“王老吉事件营销”是一个“人肉搜索”营销案例。而且由于其先遣部队的性质,其中的运作也有个三七开的认识问题。 网民与媒体关注度的成倍翻 […]

“故纸堆”里的旅游策划智慧

传统文化是一个国家民族在长期的社会实践中所积淀的物质文明和精神文明的文化遗产,也是民族特有的思维方式的体现。一些旅游策划人由于对中国传统文化的丰富内涵缺乏深刻的了解与认识,中国的传统文化被其称为是一堆毫无价值的垃圾,一堆废纸。 但是,你只要 […]

旅游视频如何策划和营销?

随着带宽技术越来越发达,人们的手机功能越来越强大,视频网站得到更多的青睐。短短几年内,播客网站如雨后春笋般涌现出来。我有一次听优酷网的CEO古永锵提到,有一次沈阳下大雪,中央2台就曾采用优酷网上的视频内容进行报道,再次验证了网络的速度。 但 […]

QQ旅游体验营销的实战分析!

笔者经常见到一些旅游企业都在打“体验营销”这张牌,但打的形式极为简单,仅是在广告诉求时,把“体验”二字时常挂在嘴边。诸如:“XX景区体验店”,“某某体验之旅”,“体验式旅游网”等等一些冠冕堂皇的体验称谓。 作为专业旅游策划人的我,不得不佩服 […]

旅游景区如何树立高端品牌?

本土的旅游景区如何树立高端旅游品牌呢?交广传媒旅游策划营销机构认为本土品牌必须首先解决一个心态问题,要从心理上克服对高端的畏惧,真正从消费者出发,走消费者认可的高端路线,同时,本土一线旅游景区需要克服追求“大而快”的偏激思想,忍住寂寞,耐住 […]

航空公司危机公关全攻略

声誉,是指一个企业获得社会公众信任和赞美的程度,以及企业在社会公众中影响效果好坏的程度。声誉管理是对企业声誉的创建和维护,是指企业以正确决策为核心,通过声誉投资、交往等手段,从每个员工做起,建立和维持与社会公众的信任关系的一种现代管理方法。 […]

旅游景区博客营销全攻略

今天笔者在查阅资料时无意中看到——维基百科数据显示,截至到2006年10月5日,世界500强公司中只有40家(8%)开通了自己的企业博客。与博客数量平均每6个月翻一番的发展速度相比,国内旅游企业博客营销的实践仍处于初级探索阶段。首先一个问题 […]

旅游品牌精细化传播的细节

有一次,有一家风景区的老板在培训后跟交广传媒旅游策划营销机构的谭小芳老师探讨,他们想在目标市场的一家高端DM(直投杂志)做广告,直击当地有车一族!我当时沉思了一下,就笑道:给你就支个招吧,可以帮你将广告价值提高最少10倍!他眼睛顿时一亮! […]

旅游联盟营销的合纵之术

我们先来看看“范蠡卖马”的故事。史料记载,战国名相范蠡,在初出茅庐时,曾将政治上的合纵之术运用到商业中,成功获得第一桶金。 时值诸侯割据、战事不断,范蠡发现:吴越一带需要大量战马;同时北方马匹便宜又骠悍。如果能将北方的马匹运到吴越,一定能够 […]

如何捕捉老年旅游市场的银色商机?

笔者了解到,陪同60岁以上老人游黄果树,将获得由景区制作的旅游年卡,2009年游黄果树享受免票优惠。黄果树景区推出了关爱老年人、促进亲情优惠活动。子女陪同年龄在60岁以上的父母出游,凭有效证件将获得由景区制作的旅游年卡,2009年游览黄果树 […]

向布什扔鞋的旅游策划点子!

几天最热的是啥?布什被人扔破鞋呗!据报道,一名沙特商人出价1000万美元,购买一只扔向布什的鞋。谭小芳相信没有任何政治立场的人也都想体验一把向他扔鞋子的豪情,发泄一下心情。英国一家名叫“T-事业”(T-Enterprise)的公司还真开发出 […]

旅游策划的本质:制造差异

豹子和羚羊能够生存在同一片草原中,是因为它们在长期的生存竞赛中发展出了各自独特的技巧和本领;人类中但凡优秀者也往往都是令人印象深刻的,因为这些优秀者在长期的自我修炼中形成了非同一般的性格、作风和主张。 差异是世间万物生存的基础,而又成为适者 […]