互联网传播中的“散文理论”

这“一盘散沙”的新环境,让“企业难以统合”、“媒体难以整合”、“客户难以集合”。它甚至挑战了“定位”、“整合营销传播”等我们曾经坚信不疑的经典营销理论。为什么我们很多企业都在抱怨花了钱而出不了效果,而雷军的小米似 …

点评中移动的品牌尴尬

不管是产品品牌、业务标示、还是客户品牌,其实对于客户来说都是品牌。品牌的尴尬指数,主要是从品牌在推广中的问题、以及可持续发展的预期上,主观地推导出来的,并没有经过严格的科学界定,以下结论,仅供研究、探 …

“职场大话”应该怎么听?

012年2月11日,这是一个让某某公司喜庆的日子,攻克了半年的项目终于尘埃落定,这个200万的项目一拿,公司两年的生计不愁了!老板刘总也非常开心,正在和几个高层商量庆祝的事情。然而,正当公司所有的人都笑容满面 …

电信的“飞Young”是移动的“飞来横祸”吗?

2012年3月1日,中国电信推出年轻品牌天翼飞Young,毫无疑问,它是为PK动感地带而来,是为了中国移动1亿多的校园客户而来。所以,电信这个“天外飞仙”,对于移动来说,是不是“飞来横祸”,或者只是“一飞而过”。这个目前 …

老客户为王时代来了

先说两个事情,一个事可以预见但不可理解,另一个事不可预见但可以理解。随着房地产政策收紧,上海一处楼盘因下调房价,引发了已购业主的强烈不满,上百名业主为泄愤“围攻”了售楼处,并持续抗议开发商降价的行为,一 …

中国移动为什么不能只做管道?

虽然中国移动从上到下把移动互联网搞得轰轰烈烈,但业界的质疑声还是存在,多半是不看好中移动的移动互联网未来,建议中国移动聚焦管道、做深管道。其实个人认为,在做好管道与推进移动互联网这两者并不冲突,接下来 …

做足VI:品牌声音识别

为什么“KEKE(克咳)”一度成为咳嗽的代名词? 为什么步步高VCD的广告歌像流行歌曲一样被追捧? 为什么提到雅客,人们就想到“滴答、滴答”? …… 判断一个人,不仅可以看它的外表,还可以听它的声音。判断一个品牌也一 …

坚持:谁是真正的国产手机?

2005,国产手机已经开始了其最艰难的旅途。在很多人还没有做好心理准备的情况下,熊猫易美、中科健、南方高科已经悄然离去,说不上凄惨,更谈不上壮烈。对于消费者来说,它们的消逝就像河水流向大海一样自然、平静。 …

管理者怎样进行个人品牌建设

管理,包括群体管理和个人管理,群体管理就是我们通常所说的“规章制度”,个人管理则是依靠个人的影响力,个人魅力,通过自己的言行来对员工进行约束。(自定义)。 其实,这两者从本质上都是一种心理利用与心理控制 …

挑刺南山品牌诉求

说到南山,我想大家定会想起“源自四季牧场,喝了不上火”的品牌诉求。近几年来,这个诉求基本上统领了南山的品牌运作。 2003年以前,南山只是地处湖南的一个区域性乳业品牌。因为其习惯于默默无闻、低头做事,虽成立 …

巨石砸顶,国产手机需要战略缓冲

2004年,是外国手机的“渠道年”也是国产手机的“技术年”。在这一年中,MOTO、NOKIA等外国品牌渠道大战高歌猛进,前几年失去的市场正呈现重新夺回的气象;恰恰相反,国产手机的技术却没有多大长进,2004年国产手机在新 …

纳爱斯:走出雕牌迷雾

事件 新年伊始,黯淡近三年的纳爱斯又唱起了高调。曾经辉煌一时的雕牌牙膏完全退出市场,有关纳爱斯牙膏品牌的推广活动正在火热进行中,在包括央视一套在内的各大电视台,我们都可以看到纳爱斯牙膏卡通形象广告舞动 …

宝洁:请学会低调走路

为什么危机找上宝洁? 近日,被称为中国企业品牌教父的宝洁,却出人意料的遇上了麻烦:SK-Ⅱ“涉嫌虚假宣传”和“烧碱风波”在媒体的关注下迅速传播,从消费者投诉,到工商部门的介入,再到法院的立案,时间仅仅为数天。 …

做创意,三力齐发

写这篇文章之前,些许看法向大家陈述: 1、广告只是一门工作,对绝大部分广告人来说,它只是一种谋生的手段。广告人不是天马行空的艺术家,更不是只付出不求回报的太阳神。广告人,必须在严格的时限内完成工作,必须 …