中国商业土壤能孕出乔布斯和苹果吗？
近来，乔布斯辞任苹果CEO之后，“下一个‘乔布斯’将在何时、何地出现？”成为圈中人热议问题。在近日举行的2011夏季达沃斯论坛上，中国移动董事长王建宙表示，在亚洲能够成长出乔布斯，因为在中国、在亚洲有着非常庞大的市场 […]
刘杰克营销顾问机构
刘杰克，著名营销实战专家、企业战略及品牌特许加盟经营专家，动态三级经销商管理体系创始人；多家财经与行业媒介专栏作家；北京大学MBA；刘杰克营销顾问机构首席顾问、资深培训师；韩国朴秀秀饰品、西班牙康乐氏橄榄油等国际著名品牌中国市场总策划及首席顾问；曾在多家知名外资及民营企业任品牌经理、战略总监、营销总监及总裁；著有代表作《营销力》、《亲亲橄榄油》等。电话：010—86318968，电子邮件：jackliu@pku.org.cn，主页： http://www.ffmkt.com
从郭美美事件谈事件营销策划成功四要素
据报道，最近一段时间，新浪微博上一个名叫“郭美美Baby”的网友颇受关注，因为这个自称“住大别墅，开玛莎拉蒂”的20岁女孩，其认证身份居然是“中国红十字会商业总经理”，由此而引发部分网友对中国红十字会的非议。博主“郭 […]
从标普对美国乌龙评级看全球投资并购机会
近段时间，全球股市乌云压顶，处于持续下跌之中，除了欧债危机所引起的担忧等原因外，标普公司下调美国主权信用评级无疑也起了推波助澜的作用。在本文中，我们将不讨论欧债危机等因素，而只聚焦于标普评级事件以及由此带来的资本市场 […]
从苹果成为全球第一股看品牌成功基因
上周，苹果股价一度超越埃克森美孚，成为美股市场的老大。虽然近几天，埃克森美孚有所上升，两者现在基本是上并驾齐驱，但苹果在美股市场上和消费市场上的强劲表现仍然是万众瞩目。从乔布斯97年回归奄奄一息的苹果算起，苹果在电子 […]
从沱茶谈茶叶品牌营销及发展策略
上周四，美国茶叶零售商Teavana正式登陆纽交所，上市首日收盘报27.80美元，较IPO的17美元发行价上涨63.53%。Teavana目前在美国拥有161个自有销售网点和19个特许经营点，公司计划到2015年年底 […]
中国山茶油行业市场分析及竞争战略（下）
(续上篇) 4，山茶油原料供应分析 由于油茶树栽培周期较长，受气候影响大，相对日益增长的生产加工能力，原材料的供应正呈现出一种供不应求的态势。纵观整体茶油市场，根据其油茶产地，大致可分为湖南、江西、浙江、广西及安徽等 […]
中国山茶油行业市场分析及竞争战略 (上)
山茶油是从山茶科油茶树种子中获得的，既是我国最古老的木本食用植物油之一，也是我国特有的传统的食用植物油，其生产和发展的历史源远流长。中国是世界上山茶科植物分布最广的国家，是世界上最大的茶油生产基地，除此之外只有东南亚 […]
当前时代企业管理，狗性优于狼性
近年，自华为的狼性管理文化横空出世以来，企业界逐渐都被狼性管理与狼性文化所迷倒。我们不尽要惊叹，狼来了！不但在企业如此，在咨询界，如果我们在给客户做咨询时，不谈点狼性理论，似乎都显示不出自己的专业性。在培训界，如果我 […]
如何拯救你?中国食品业的产业品牌!
前些天，因为对国内奶粉行业的整体信任危机，导致国内的妈妈们纷纷不远千里跑到香港大肆采购国际品牌的奶粉，从而使香港的奶粉突然变得“一粉难求”，搞的港人是满腹怨言。闹出的新闻见著报端，不但使国内的奶粉行业品牌形象扫地，同 […]
从格兰仕营销实战谈品牌价格战策略
有人说，价格战是一种最低级的竞争方法，毫无层次可言，但是笔者却认为这是一种误解。价格战其实是一切经济组织和利益团体，确保自身利益，扩大市场份额，促进产品销售，加快资金周转，乃至打击竞争对手的一种常用手段。价格竞争普遍 […]
从苹果的品牌实战谈饥饿营销策略
近来，由于苹果全系列产品的热销，以及大批的黄牛借助苹果产品的持续缺货而牟取暴利，甚至还爆出北京某苹果店因发生黄牛与店员冲突而暂时关门停业的新闻，让“饥饿营销”这一行销手段再次被媒体推到了风口浪尖，引起大家的广泛关注。 […]
橄榄油新产品上市营销案例解析(下)
（续上篇） 策略组合：强调系统性 品牌虽然一炮而红，但若想在橄榄油市场获得长期而持久地发展，并领跑国内橄榄油市场，则需要找到有效而持久的动力来推动产品的营销。我们总结选用形象代言人成功的经验，开始走向营销策略组合系统 […]
橄榄油新产品上市营销案例解析(上)
橄榄油对中国食品油市场来说，是正宗的“新产品”。作为新产品，要想在中国市场顺利生存发展，就要知己知彼，深入了解中国食用油市场的现状。万事开头难，A品牌（注：此A品牌仅为本文中提及品牌的代称，与笔者在其它文章，案例和著 […]
新产品上市终端促销的四大策略
如果说广告为消费者提供了购买商品理由的话，那么终端促销则是催生消费者购买行为的“催化剂”。要是适逢假日，轰轰烈烈的终端促销大战则更是白热化。随着终端促销的大行其道，促销成本也自然水涨船高，终端促销费用以20％的惊人速 […]