品牌的上下延伸

品牌在同一领域内的延伸有两种方式:向上延伸和向下延伸。向上延伸就是把原先定位在低档产品市场的品牌延伸到高档产品市场上;向下延伸正好相反。一般来说,向上延伸可以有效地提高品牌地位,改善品牌形象,一些著名 …

第三空间移动星巴克、星巴克俱乐部策划书

前言: 咖啡是世界三大饮料之一。中国咖啡业是随着改革开放的发展而引进并发展起来,众多连锁咖啡吧纷纷进驻中国的各大城市,已成为人民生活中必不可少的部分,咖啡文化愈演愈浓。目前全球咖啡年消费量约1000万吨左 …

网不一定只捕鱼——谈品牌延伸

主题: 品牌延伸可以培养最新鲜的利润增长点,可以使企业在一个领域的精耕细作与实现市场利益最大化,但是品牌延伸不是万能的,即使是玫瑰也有刺儿。一个成功的品牌有其独特的核心价值与个性,若这一核心价值能包容 …

泛绿色营销——谈绿色营销的综合利用

关键词: 欧盟双指令 绿色营销 绿色技术 主题: 所谓“绿色营销”,是指社会和企业在充分意识到消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式,通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需 …