冯洪江谈企业媒介总监“十八般武艺”之企业软文
有一则笑话说:硬广与新闻打仗,一硬广兴奋跑来:“报告首长,抓住一新闻!”硬广头头一看,怒:“咋把咱卧底抓来啦?这可是装扮成新闻的广告啊!” 被唤作“装扮成新闻的广告”的这一位,业内人士赐其名曰“软性文章”,简 …
人生充满变数。
原本做市场营销,后来改行在家电企业做了6年多的新闻传播、广告策划;
原本写散文小说,如今却镇日埋首于产业研究和经济、管理类文章的创作。
好在这世界上,原本没有什么事情是没有意义的。
出身营销的宝贵经历,让我惯于用商业的眼光和思维去开展策划传播;
对文字的细究和领悟,让我时时尝试在经济报道领域绽放文辞的清新。
于是,就有了会同企业许多同仁精心谋划并成功实施的空调“爹娘革命”、“价格白皮书”、“中巴之战”、“年检服务升级”、“技术白皮书”等组合营销策划;
于是,就有了刊发在《销售与市场》、《商界》、《智囊》、《中国经营报》、《中华工商时报》、《中国经济时报》等各大媒体上的上千篇的文章、150余万文字。
总在忙碌着,匆匆地路过着和操心着。恐怕商业社会里的大多数人们,都会像我一样,总是在急于表白,而忘记了留心倾听。谁知道,当我们把自己的一些感悟和观察所得与他人分享,并且得到回应和沟通时,在心中的某个角落,却真的能感受到一朵小花在轻轻悄悄地绽放呢!
随时愿意倾听您的任何见解和观点。(Email: fenghj101@126.com)
有一则笑话说:硬广与新闻打仗,一硬广兴奋跑来:“报告首长,抓住一新闻!”硬广头头一看,怒:“咋把咱卧底抓来啦?这可是装扮成新闻的广告啊!” 被唤作“装扮成新闻的广告”的这一位,业内人士赐其名曰“软性文章”,简 …
宁波这座城市号称中国文具之都并非虚言,因为你叫得上名的,或叫不上名却天天在使用的文具,多半来自这个城市。比如贝发、广博、德力、彬彬等等。 而贝发是这个“文具之都”的当仁不让的领衔品牌,它是宁波文具协会的 …
营销界是一个极其凶险的江湖,在险恶的意义上,这个地方所独有的激烈竞争以及不断上演的大浪淘沙、生生死死的故事,只是一种再正常不过的特征和现象。 每一位野心勃勃的营销人,都是江湖名利场中的主角。尽管在我们 …
经过长时间的蛰伏,奥克斯空调又高调在广州亮相。 4月6日,奥克斯空调营销总经理郑宏伟、策划总监李晓龙、市场总监张小虎、华南区域总监张华等几张熟面孔,集体出现在广州媒体面前。在由该企业召开的“‘奥克斯空调启 …
一个人一生只恋爱一次,是幸福,抑或是一种不幸? 这个问题犹“一个人一生只服务过一间公司,究竟是可喜还是可悲”一样,殊难找到能令辩论双方均感信服的标准答案。作为一名在情场和职涯这两个不同领域均有长期亲历并 …
大多数企业的老总,总是这样对员工说:“咱们要上信息化啦,大家多配合。” 奥克斯集团董事长郑坚江则会说:“不懂信息化的员工,不能当干部!” 他并非说说而已。 仅今年1-12月份,在奥克斯的中高层干部中,因不会熟练 …
周咏凯的预言没有错。这位农夫山泉下属的养生堂广告部经理,之前关于“‘神六’的营销大战将不如‘神五’做得好”的担忧,现在已被基本证实。 不止是农夫山泉,同为自“神五”起就开始与中国航天基金会紧密合作的蒙牛乳业, …
一个声音,在中外手机对决的紧要关头,让所有关于“本土滑盖手机能否赢得压倒性的价格优势”的争议都偃旗息鼓。 “1777元!”陈凯峰手起锤落,宣布了一个几乎让在场所有人都没有想到的价格。25日上午,当这位奥克斯通讯 …
一列火车上,三位乘客聚在一起吹牛——山东人说:“俺们的家电企业最多”,广东人笑了;广东人说:“我们的家电产品门类最全”,宁波人笑了;宁波人说:“阿拉的家电产业发展最快”,山东人、广东人听了却都没法笑出声来。 …
某公最逞官威,下属行事略不当意,辄痛叱之。众皆畏服,不敢通一语。惟某君与之相处甚笃,偶涉戏谑,亦不以为忤。众惑,问其计,对曰:无他,我有一术,“抚顺毛”矣。 对于“抚顺毛”一词,养过小狗小猫的朋友应有体会 …
小说和影视作品上常常教人如何用挑剔的眼光看人。比如,看名片。 不管一位职员阶级衣着如何光鲜,哪怕他自号“出有名车食有鲍鱼”兼月入十万元,只要递出来的名片上没有一两个眩目的头衔,那他就不是一个事业发达、教 …
我有个不便启齿的爱好——闲来常以翻阅报纸娱乐版的八卦新闻为乐,为此不知招来多少志趣高雅人士的耻笑,咸认为我的这一阅读习惯有纠正一下之必要。 世人不知余心苦,只谓追星学少年。其实,我之喜欢看八卦新闻,非为 …
憋急了的兔子也会咬人。 在过去2年间为一纸手机牌照“一直没有放弃过与主管部门的沟通、咨询和申请”的奥克斯,终于无法再做一只温顺、柔弱的“兔子”。据称,这家宁波企业已正式同行业主管部门“撕破了脸”——10月12日,其 …
但凡雇员阶层,对企业内的罚款制度自然一无好感。 如果能由员工来自行决定,像这样“人所共愤”的规章制度早就被高票否决啦。问题是,制度的修订权和决策权是掌握在老板手里,员工想反对,恐怕也没有用。而且在罚款这 …