企业家必看:八招点穴

什么战略不战略?什么品牌不品牌的?产品不都一样的嘛!不降价就卖不动,销售受阻,什么原因?难道政策不好吗?人真的很难管!去哪里找更合适的人呢?任务总是完不成!给了支持还不成,做了广告还是没效果!厂里几百 …

回顾关于品牌的高见

赫拉克利特高见: 假设你的品牌存在的世界中没有稳定的事物。万物都在变化之中。你的品牌相对的位置和知名度不会每天都一样。因此你的品牌管理应建立在不断的变化之上。 苏恪拉底的高见: 严格地质疑与品牌相关的所 …

策略性营销规划的11个步骤

策略性营销规划(strategic marketing planning)是一个营销策略的思考过程(process),试图从客户导向的角度来分析企业目前的现状(current situation),指出企业面临的需求(needs)、问题(problem)及机会(op …

企业如何辩证营销?

市场营销中有许多常见的套路,但如果我们换一种方式思考,也许会有意想不到的收获。 低价与高价促销 低价给消费者带来了实惠,所以低价促销常常作为商家吸引顾客的重要手段,诸如“降价大酬宾”之类的促销活动屡见不鲜 …

假中求真—慈生堂蜂蜜策划全案纪实

蜂蜜产品存在以有上千年的历史,从古至今都是蜂农养蜂,沿街卖蜜,小蜂场小作坊的个体经济,改革的步伐始终很慢,最近两年,才出现一些规模稍大的企业,市场的竞争速度加快,当地的老品牌在苦苦挣扎,维系老的客户和 …

中国企业管理病症六种类型

上班下班的路上,路两旁的大树,定时修剪,定时浇水,活的也蛮好。枝繁叶茂。可是办公室的花草,不管不问,就是夏天有空调,冬天有暖气,一样死掉。美丽昙花一现。 不仅要反思:什么是管理?硬件条件这么好,为什么 …

中国品牌7大弊病

我去很多企业做咨询时,听到大多数企业老总埋怨:中国企业做品牌太难。这似乎成了中国企业家异口同声发出的求救信号。回顾中国二十五年来的市场营销史,能留在市场上的是以销售主义为导向的营销行为,以上销量为主导 …

看事件营销的四个关键

对于企业的公关人员来说,可能会经常遭遇这样的挫折。你费尽心思策划了一起公关活动,准备了长达数页的新闻通稿,邀请了各个领域的新闻记者。但是,第二天,当你满怀信心的买来报纸时却发现,只有少数几家媒体对你的 …

构建品牌八段式策略方法

中国凡是成长比较快的企业和品牌都有一个或多个四两搏千斤的品牌策略做支撑。 市场大战,资金、技术、品牌和质量处于劣势的小厂大多数已经被淘汰出局,都以提升品牌来取得制胜之道。 未来的营销是品牌的战争——品牌互 …

某老酒厂品牌激活营销策划纪实

现状很糟糕 这是一个老国营的酿酒厂,当地十分有名,曾经在北京也疯狂的销售的很好,时间一年年过去,企业的销售范围越来越窄...... 接到企业老总的电话,先上网看看公司网站吧!大吃一惊!这是企业吗?好土呀!象个 …

策划人的25条军规

做策划行业很多年了,遇到的事情也是五花八门,在这里我想谈谈对策划的看法。如果有更好的职业,千万不要做策划! 在企业里做的时候,我是员工,是对工作的负责,无论平时怎样意见不同,吵闹不断,在年底庆功宴上还 …