百事“草本乐”面临四重挑战

如今,推广活动红红火火的百事“草本乐”,对中国草本饮料市场也是渴望已久。早在2008年11月初,百事公司就宣布,未来四年将在中国市场投资10亿美元。这是百事公司近30年来在中国市场的最大一笔投资,主要用于建设新厂 …

勿让“秒杀”成为“品牌杀手”

所谓“秒杀”是指商家通过网络发布一些价格远低于正常的商品,所有买家在同一时间网上抢购的一种销售方式。“秒杀”的商品多为受价格影响较大的大众消费品或是消费者梦寐以求的产品,如豪华轿车、租房等。一般为了刺激销 …

“西施珍珠”商标,价值几何?

近日,在浙江诸暨举行的第四届西施文化节暨第七届中国(国际)珍珠节上,一位诸暨人欲以800万元的价格出售“西施珍珠”注册商标。 西施是中国古代四大美女之首,浙江诸暨人。巧合的是,诸暨是有名的珍珠之乡。世界上98% …

汇源“果汁果乐”何以“乐呵”?

最近关于汇源50亿元砸向碳酸饮料的报道,此起彼伏。这是朱新礼经受并购失败后潜心一年的重磅炸弹。朱新礼说:“可口可乐推出美味源饮料中加了点果汁,偷了我一个‘源’字;现在我在果汁里面加点碳酸,要回来一个‘乐’字 …

广告“被伏击”,万虹学习电脑如何突围

最近,万虹学习电脑的广告在央视少儿频道热播。广告时长15秒。一开始,一个特别可爱的小女孩说:“我有两个老师,在校跟老师学习,回家跟名师学。”随后,最小奥运旗手、万虹公益形象大使林浩又将这句广告语重复了一遍 …

从《唐山大地震》看影视捆绑营销

《唐山大地震》电影还没上映,电视剧版已开始筹备。近日,华谊兄弟董事长王中军在出席上海某电视剧论坛时透露:冯小刚的电影《唐山大地震》将拍电视剧版本。从《羊城暗哨》、《蓝色档案》、《神话》到《风声》、《建 …

“犀利哥”品牌能走多远?

忧郁的眼神,奇异的发型,还有那杂乱的着装,这是被誉为乞丐王子的“犀利哥”给人的第一印象。还有人评价“犀利哥”具有“刘天王的鼻子和嘴、水岛宏的眼睛和脸型,韩寒的不羁、梁朝伟的潇洒”。再加上火爆的知名度,似乎“ …

打破瓶颈,鄂酒突围需要“五个一”

近日,湖北稻花香集团董事长蔡宏柱宣布2010年将完成销售收入70亿元,创利税7亿元,“707”豪言壮语迅速在业界引起关注。稻花香、白云边、枝江是鄂酒三朵金花,撑起了鄂酒的一片天。 不得不承认,出了湖北,鄂酒还没有 …

白酒价飙升背后的危机

进入2010年以来,茅台、五粮液等名酒相继调高了出厂价格,很多酒厂也“被迫涨价”。但市场却出现了异样的反应,五粮液等高端酒价格的提升,非但没有影响市场销售量,反而出现“越涨越好卖”的态势,部分品牌甚至脱销。其 …

中国十大品牌事件(2010年2月)

编者按: “中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目,又称“中国品牌月度观察”。旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助 …

春晚《捐助》挨批广告植入何去何从

虎年春晚播出赵本山小品《捐助》后,各类争议不断。某网站发起的央视春晚“最烂节目”评选活动显示,《捐助》名列“春晚最烂节目”第一名。究其原因,植入广告过多、过滥是主因。在小品中,共植入了3个品牌,其中一个搜 …

中国十大品牌事件(2010年1月)

近日,品牌中国发展研究中心公布了2010年1月中国十大品牌事件,各大卫视烧钱争夺收视、百度被黑震惊网络世界、中国汽车产销全球居首等重大事件入选。具体事件及分析如下: 1、各大卫视烧钱争夺收视,各施解数品牌激 …

盘点2009中国“品牌门”之最

“XX门”的说法最早源自日本电影“罗生门”。因《罗生门》在电影界的成就,使得该片片名(Rashomon)成为一个英文单字,形容扑朔迷离,众说纷纭,无法理清事情真相的情况。自此,“门”(mon)就被广泛运用了。 1972年的“ …

中粮借白水杜康开刀中国白酒市场?

“这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代”。如果用一句话来概括白水杜康现在所处的这个时代,狄更斯在《双城记》中的这句名言是最合适不过了。 单凭一款有着30多年年限的特酿酒,白水杜康在过去的一年,打起了翻身 …