从京东借势庆丰包子铺谈市场策划三招

由于主席的光顾,让庆丰包子铺一夜走红,其营业额迅速飙升,不少店面迎来了排起长队的顾客,而资本市场上各种真假“庆丰包子概念股”也被炒的风生水起。庆丰包子铺虽然没有推出“主席套餐”,但却仍通过向媒体开放配送中心等方式借机趁热打铁,让消费者透彻了 […]

移动互联网营销时代的品牌微信营销策略

2011年初腾讯公司推出了一款叫做“微信”的即时通讯工具,仅仅用了不到两年时间用户数量就突破了3亿大关。微信上线两年来,其带来的价值可以说是震憾式的,以笔者为例,个人官方网站的流量相当一部分已来自于微信渠道。微信短期内聚集起来的庞大用户群和 […]

数字时代唯品会制胜电子商务市场的竞争策略

创立于2008年的唯品会,是一家专门经营大幅折扣名牌商品的B2C企业,成立5年来实现了爆炸式的增长。根据唯品会2012年第四季度财报,其该季度净利润630万美元,成为中国首家实现盈利的垂直电商。从上市破发到今天变身为16亿美金市值的公司,唯 […]

互联网企业的品牌整合营销传播

互联网的大背景下,传统企业纷纷向互联网营销转型,以至2012年度百度的营收甚至超过了中央电视台。但另一方面,近来互联网企业也频频吹响借助传统媒介扩张宣传的号角。互联网营销是否已经触及天花板?未来品牌营销传播趋势又将为何?在这种背景下,刘杰克 […]

小成本泰囧如何营销制胜大市场

最近《人再囧途之泰囧》(下简称《泰囧》)成了大热的关键词,自上映首日起便不断刷新国产片的各项纪录。2013年第一天,《泰囧》已突破十亿票房大关。这一成绩不仅缔造了国产片影史最高票房纪录,还超过了3D《泰坦尼克号》的9.35亿而夺得2012年 […]

库克应穿自己鞋还是套乔布斯的靴

时间过的很快,转眼间,乔布斯去世已过一年多,在这期间,苹果新任CEO蒂姆•库克带领公司实现了销售业绩的稳步增长,走向了前所未有的股价巅峰,跨过了地图丑闻等低级错误引起的低潮。然而,随着苹果股价的冲高回落进入阶段性盘整,现在人评论的最多的一句 […]

江南style市场营销案例分析

从7月15日《江南Style》的MV被上传到全球最大视频分享网站YouTube开始,该“神曲”就不断创造奇迹和经典,在全世界范围内掀起了一场江南Style风。截止到12月22日,《江南Style》音乐视频在YouTube的点击量已突破10亿 […]

节日品牌营销策略

中国传统的各种节日,加上越来越多的西方泊来品,使得目前我国的节假日占到全年的相当比例。众多的节日给了消费者更多消费的理由,也给了企业更多营销的机会。节日营销有别于常规性营销,因其呈现出集中性和规模性的特点,历来被众多企业视为黄金销售时机。随 […]

以产品为战略核心的品牌营销策略

传统营销理论的经典核心是以产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)为中心形成的“4P”理论,虽然这一理论到今天已经被演变为4C、4R或是4C等多种形式,但究其根本,4P仍是核心所在,企业通常 […]

从诺基亚手机兴衰谈当今企业生存之道

1998年,诺基亚第一亿部手机诞生,一举超越摩托罗拉,正式登上了全球手机老大的宝座。而到今天,销量锐减、债券评级下降,股价大跌,市值萎缩,昔日王者诺基亚不得不靠裁员和高层洗牌来应对全线的崩盘。仅仅只有14年的时间,诺基亚就从顶峰直接坠向了谷 […]

中小内衣家居服企业转型制胜之路

国际国内经济环境的变化,让众多曾经生活滋润的中小型内衣家居服企业正日益处于夹缝求生,难以为继的艰难境地。在这种情况下,企业如何转型升级,构建起自身的护城河,加强与国际国内渠道的谈判能力,成为业内企业家所普遍面临的问题,也正是在这种背景下,笔 […]

基于市场领导者定位的企业竞争战略

不同的企业在市场中所处的地位不同,也扮演着不同的角色,市场领导者无疑是行业中各个企业以及社会大众纷纷注目的焦点。到底什么样的企业才能称得上是市场领导者,定位于市场领导者的企业又有着怎样独特的行为特征,要如何才能在市场竞争中保持一直处于领导地 […]

电商与快递的混搭与跨界经营战略

“鼠标+包裹”是网络购物的标准模式,一直以来,电商和快递都是这样以上下游合作的关系出现,二者是互利共存的。但近期双方却都已经不满足于自己的行业,开始觊觎对方的“领地”,打起了行业的渗透战。京东、凡客等电商网站纷纷自建物流中心,越来越多的电商 […]

从战略战术角度谈815电商价格战

2012年8月14号,京东商城CEO刘强东通过微博表示京东所有大家电从8月15号起保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上,点燃了一场号称“史上最惨烈价格战”的导火索。在其后的几天里,消费者的质疑和“表演者”们的口水一起排山倒海而来。虽然参 […]