互联网经济下品牌营销的7大转变

在互联网经济下,传统的市场营销管理受到了前所未有的冲击,品牌营销正在发生着翻天覆地的变化。 方圆策划认为,互联网经济作为对传统工业经济的一种扬弃,有着自身独特的特点和优势,随着它的不断发展,对过去传统工业经济下建立起来的品牌营销理念带来冲击 […]

2014速冻产业的趋势预判

在《食品工业“十二五”发展规划》中,速冻行业跻身新增重点行业之列,十二五规划重点发展冷冻冷藏、常温方便米面制品等主食食品,推进传统米面食品、杂粮和中餐菜肴的工业化。 作为宏观经济政策最权威的风向标,十二五规划对速冻行业如此重视,其实也不难理 […]

小区域大销量食品企业如何出奇制胜?

展示与传递价值 仅仅意识到用户参与的重要性,其实是一个空洞、片面的主张。要想成功激发消费者互动,你必须调动与吸引消费者的兴趣。因此,最初在与消费者互动时,你必须向客户展示你会向他们提供一些有价值的东西,并兑现你的承诺。 做出这个承诺,首先要 […]

商业模式的创新根源在客户需求

商业模式是当下颇为流行的词汇,在商者必谈商业模式。对商业模式每个人都有不同的理解,并且也都可以自圆其说。商业模式在商业化运作中的重要性不言而喻,但它并不是脱离现实的闭门造车或简单复制,李明利本人认为,真正引领行业发展的创新的商业模式,根源还 […]

六步成就主食品牌区域市场营销

一个产业市场的竞争通常分为三个阶段:初级市场竞争阶段、自由市场竞争阶段和寡头垄断市场竞争阶段。在初级市场阶段,区域市场营销决定企业生死存亡;在自由竞争阶段,区域市场营销很大程度上决定着品牌发展度;而在寡头垄断阶段,区域市场营销决定品牌竞争力 […]

从海底捞事件反思食品行业跨越式发展

眼下的食品行业真是越来越热闹了,昨儿个是味千拉面的骨汤作假,接着是山西陈醋被曝光90%为勾兑,然后就是化学酱油,血燕窝造假,今儿个又是海底捞的骨汤门,真是你方唱罢我登场,各领风骚三五天,不仅让消费者目不睱接,连业内人士都有些看迷糊了,回想数 […]

老字号:五大变革成就崭新未来

打开同仁堂的历史,就是打开了康熙年间到现今的中医药发展史;打开瑞蚨祥的历史,就是打开了中国古代达官贵人穿着的时尚档案;打开六必居的历史,也就是打开了明朝以来的酱菜百年变迁。 每一个老字号都是一段沧桑岁月,保护一个老字号就是保护了一种久远的文 […]

饮料 下一个亮点在哪里

夏天,是饮料市场旺销的季节。但今年夏天,从市场上看,并没有出现非常引人关注的新产品。碳酸两乐,乳饮营养快线,果汁汇源外加康师傅统一,水娃哈哈农夫山泉康师傅,传统概念王老吉九龙斋,每一个板块都是老品牌占据绝对主力位置。虽然大亨果茶一度加大了宣 […]

小品类茶如何开拓大市场

从消费者决策流程看,消费者选择消费产品的核心要素是品类。因此,长期以来,占据、创新品类成为许多企业运营市场的不二法宝。似乎占有了品类,品牌就可以占据制高点,成为消费者的首选。 从营销理论上,上述观点并不错。但从当前市场实际情况看,由于中国消 […]

想象力:品牌持续突破第一利器

从吃饼干到吃卡夫饼干,从喝果汁到喝汇源果汁,从消费蟹到消费阳澄湖大闸蟹,伴随国民经济的持续飞速发展,近十几年来,消费者的消费意识、消费认知产生本质的改变,从消费品类产品到消费品牌产品是这一改变的中心部分。 从企业来说,为了适应或者引导消费市 […]

十大诉求方法让品牌更锐利

在品牌营销体系中,诉求占有重要地位。一句好的诉求往往让消费者对一个品牌产生深刻印象,促进其购买,形成良好传播,积淀无形的品牌价值;反之,一个没有良好诉求的品牌则像一个没有一双美丽眼睛的姑娘,纵然漂亮但总是缺少些灵气。因此,长期以来,无论是什 […]

汇源:产品锐利 品牌才能锐利

虽然可口可乐总裁曾说,就算一把大火把可口可乐烧光,他依然是亿万富翁,因为有可口可乐的品牌价值存在;但如果把碳酸饮料产品剥离,可口可乐的价值无疑要打巨大折扣。不仅可口可乐,如果康师傅没有红烧牛肉面,哇哈哈没有营养快线,王老吉少了红罐,这些品牌 […]

区域白酒如何树立品牌

白酒市场竞争日趋激烈,区域白酒夹缝生存,上有全国性品牌的挤压,下有数量庞大的地产酒的骚扰,要在白热化的竞争中突围,品牌是唯一的路。 从目前看,白酒市场上真正叱咤全国的全国性品牌无非茅五剑泸寥寥数家,其它品牌的白酒仍然处在于混战中,对于大多区 […]

白酒企业推新品,为什么不成功

企业28%的利润来自向市场推出的新产品。推出新产品不仅可以提升企业利润,而且可以实现企业的新陈代谢,实现企业品牌的可持续发展。因此,很多企业热衷于向市场不断推出新品,许多白酒企业产品多达数百个,也正是企业这种不断推新品的结果。 从现实看,有 […]