品牌双定位理论确立品牌绝对竞争力

摘 要 盈利能力是企业生存的根本前提,没有盈利能力的企业只有死路一条。任何企业品牌,没有差异化就必然默默无闻,没有高价值就只有死路一条。 成功的定位就是品牌的绝对竞争力,没有定位的品牌就没有了灵魂。品牌没有定位或定位不准,企业越有钱只会输的 […]

“双定位理论”八大内涵

《价值再造》一书阐述了一个全新的理论:双定位理论。 什么是“双定位理论”? 任何一个成功的品牌,在消费者心智中成功占据了两个位置,回答了消费者的两个问题: 第一,你是什么?此为属类定位(品类定位); 第二,我什么要买你?此为价值定位。 缺一 […]

白酒品牌附加值与竞争力之二 全程营销–提高白酒品牌系统竞争力

2006年5月11日报,泰山特曲、趵突泉特酿、扳倒井酒、古贝春酒、琅琊台酒“五朵金花”收到了一份沉甸甸的厚礼,20年来全国首次白酒行评,鲁酒“五朵金花”榜上有名,实现了鲁酒的历史性突破。 其中获最高荣誉的是泰山特曲,以前三名的身份,跻身“中 […]

白酒品牌附加值与竞争力之一 如何提升白酒品牌的附加值

一、鲁酒品牌现象引发的思考 今年3月,我在山东省白酒协会年会资料上,看到这样一组数据:2005年山东酒(鲁酒)价格平均每市斤7.12元,而川酒则平均每市斤22.9元,有三倍的差距。这个数据让我很吃惊,也引起了我对白酒品牌附加值的思考。 实际 […]

概念产品推广误区

2000年,价格战打的整个家电行业沸沸扬扬,进入2001年,企业纷纷表示将会推出系列新概念产品,用概念产品开拓新的市场。但倒底什么是概念产品、如何推广概念产品对许多人来讲尚存的一些误区,现逐一分析如下: 一、概念产品就是高技术含量产品 概念 […]

概念产品推广实务

概念营销是通过概念产品的推广来进入新的市场或扩大市场份额的营销方式。许多企业通过一个概念产品的推广成功地进入了一个领域,或者是成功地扩大了市场份额。不同领域不同市场环境下的概念产品推广具有不同的方式和步骤,总结近几年家电企业成功的概念产品推 […]