广告主为什么迟迟不敢花钱投放广告?

古时候:酒香不怕巷子深!放在互联网时代这就是废话了,用肺在说话;有电商大牛说:一天不上电视广告就感觉明天就要倒闭!懂得做广告愿意去做广告那是肯定会把品牌搞起来,不过很多中小企业不想去砸广告,为啥呀?我 …

餐饮品牌广告的媒体策略

餐饮品牌的广告媒体选择是一件非常难以把握的事情。选择主流媒体,有利于提升企业品牌形象,但价格高,一般的餐饮企业无法承受。如果媒体选择失误,即使打了不少广告,无关人群已经耳熟能详,但准顾客人群仍然知之甚 …

“对比”,是最有力的广告形式

我们知道,消费者是很难对一个产品的价值做出判断的,他们只能依靠对比去做出选择。例如消费者难以完全搞清楚一个三星手机的研发成本、制造成本、渠道成本、营销成本,他们难以对一个三星手机的真实价值做出判断。那 …

从广告心理角度看广告效果评价机制的变化

广告心理学是研究广告与受众(消费者)相互作用的心理学规律。广告心理学规律主要有两条:一是广告信息传播的心理学规律。它要求消费者能接触到广告(物理距离要小)并能按广告策划的意图(选择性知觉、注意和学习) …

“被浪费的那一半广告费”去哪了?

在广告界有一个著名的难题,就像“歌德巴赫猜想”一样长期困扰着广告人。著名广告大师约翰•沃纳梅克提出:我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了(翰•沃纳梅克,1838-1922——始创第一家百 …

新型的社会化媒体有一种群聚效应

社会化媒体营销很重要的是网络和社会化只是一个工具,营销才是真正的目的。如果我们想做好社会化媒体营销一定要注意关注点和注意力要集中在营销上而不是社会化媒体。工具一定要为目标来服务的。 为什么这样讲呢?两 …

植入式广告是个技术活

场景一:罗书全有些迷茫地走入IDO店。 男导购:“您好,欢迎光临IDO”。 女导购:“先生您好,需要帮忙吗?”。 罗书全:“哦,我看看,我看看戒指”。 女导购:“您这边请”,“您这边看一下,有喜欢的款式我给您拿出来看一 …

93.6%受访者认为性感营销泛滥 游戏购物最多

调查显示游戏网站、视频网站和购物网站“性感广告”最多 著名媒体文化研究者尼尔·波兹曼在《童年的消逝》一书中指出,青少年的成长环境已经让他们彻底失去了童年。现在很多青少年,对于感情和性从小就有了自己的理解, …

成功广告营销的策略

彭小东老师在最近一次出席全球传媒论坛中就媒体行销的吸引力指出:在国外20世纪初,他们是那些对消费者需求嗅觉敏锐的人;上世纪末,他们要掌握不同的信息;今天,他们则有能力为目标受众量身制定媒体投放计划。在日 …

重庆卫视改版红色频道后收视率大幅下跌

进入四月,网上开始流传一张截图,是央视索福瑞出具的,一张3月份全国27个城市的收视数据单。在这份榜单上,央视首次全面失守。在全天收视、晚间收视,以及收视率和市场份额两个维度、四个指标上,湖南卫视都超越央 …

广播电台广告销售投放模式分析

彭小东老师在最近出席的一次广电传媒论坛中,就中国之声品牌和广告投放模式做了如下精彩的分析。彭老师认为最近中国之声连续三年大刀阔斧的颠覆性改革带来的不只是收听率与市场份额的大幅提升,更是“央广新闻”的品牌 …

现代广告媒介行销之特征分析

彭小东老师在对现代广告媒介行销的特征作了如下精彩的分享: 广告媒体是广告信息的物质载体或中介工具。 现在广告媒体越来越多样化,但总的来说,彭小东老师仍然认为:电视、广播、报纸、杂志、网络这五大广告媒体依 …

解读欧美国家期刊广告行销特点

彭小东老师在最近出席的一次论坛中讲到:一个国家或地区的广告业繁荣与否,与该国家或地区的经济发展息息相关,而广告投放于某一行业的比例及额度的高低,又是反映这一行业发展水平的晴雨表。据世界广告研究中心公布 …

中国广告新的营销趋势

彭小东老师在最近的中国广告新的营销趋势演讲中做了如下精彩阐述:2007年中国广告业在电视、广播的广告投放量都比2006年同期有两位数增长。互联网广告市场2007年增长33.7%,达到129亿美元,而视频广告是其中的亮点。 …