食用油企业如何首先在区域市场战胜金龙鱼
食用油企业用不着惧怕金龙鱼和鲁花 金龙鱼和鲁花无疑是食用油行业的优秀品牌。金龙鱼首先提出1﹕1﹕1好调和油的营销标准，逐步占据了调和油市场的领导品牌。鲁花首先提出5S压榨好花生油的营销标准，抢先占据了花生油市场的第一 […]
营销案例
送的体面喝的长寿 ——山东雷泽湖木瓜酒和木瓜叶茶产品成功营销策划纪实
好产品不知道怎么卖出去 菏泽，古称曹州，位于山东省西南部，有着悠久历史和深厚的文化底蕴。菏泽木瓜，又称曹州木瓜，色泽金黄、形态端庄、表皮光滑、香味浓郁，有着极高的药用和观赏价值，与南方木瓜存在本质的区别。 菏泽市雷泽 […]
江南style市场营销案例分析
从7月15日《江南Style》的MV被上传到全球最大视频分享网站YouTube开始，该“神曲”就不断创造奇迹和经典，在全世界范围内掀起了一场江南Style风。截止到12月22日，《江南Style》音乐视频在YouTu […]
2012年8大营销事件的营销启示
转眼2012年已成过去，人们也不必担心末日的预言，那么2012年营销界发生了那些大事件，又留给我们营销人什么样的营销启示呢？接下我与大家一起来分析和盘点！ 事件一：王老吉商标权之争 事件回放： 1995年作为王老吉商 […]
高端速冻饺子代表消费者潜在的需求方向
为了更精准了解高端速冻饺子产品的消费需求、竞争态势和潜在的市场机会，使高端速冻饺子生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划，最大限度降低高端速冻饺子企业品牌和产品的市场营销风险，快速 […]
好肉自然香 ——山西“潞安府”酱卤肉产品成功营销策划纪实
在不经意间与潞安府公司成功合作 记得是去年6月初的一个下午，山西长治潞安府公司的张总和他北京的一位朋友来到位于西三旗金燕龙大厦十二层北京精准企划公司的办公室。因为我们当时正在紧张忙于两个项目的市场调研和营销策划工作， […]
想清就亲一下 ——湖北稻花香集团“爱尚饮”凉茶饮料成功营销策划纪实
未曾见面就成功开启合作旅程 当湖北稻花香绿色食品股份有限公司的总经理杜总打电话给我的时候，北京精准企划营销策划团队刚为山西长治潞安府公司做完腊肉产品太原市场调研报告的提案，正在长治王村机场的候机楼里休息，准备回北京。 […]
2011美国十大病毒营销案例
在名声日盛的时候，帕丽斯•希尔顿(Paris Hilton)有一次反驳那些批评家：“我会成功的，我是市场营销方面的天才。”遗憾的是，我们都是平凡人，而要搞一场能够赢得众多眼球和产生百万销售任务的市场活动，其挑战不亚于 […]
2010美国最成功的营销案例：把胡萝卜当零食卖
布莱恩·里斯（Bryan Reese） 一家规模相对较小的零食公司（年营收约7亿美元）发起的营销活动成了去年最成功的广告攻势之一。这家名为Bolthouse Farms的公司创立于1895年，总部位于加州圣华金谷（S […]
橄榄油新产品上市营销案例解析(下)
（续上篇） 策略组合：强调系统性 品牌虽然一炮而红，但若想在橄榄油市场获得长期而持久地发展，并领跑国内橄榄油市场，则需要找到有效而持久的动力来推动产品的营销。我们总结选用形象代言人成功的经验，开始走向营销策略组合系统 […]
橄榄油新产品上市营销案例解析(上)
橄榄油对中国食品油市场来说，是正宗的“新产品”。作为新产品，要想在中国市场顺利生存发展，就要知己知彼，深入了解中国食用油市场的现状。万事开头难，A品牌（注：此A品牌仅为本文中提及品牌的代称，与笔者在其它文章，案例和著 […]
“家家宜洗衣粉”广告与市场推广的几处关键成功
洗衣粉是合成洗涤剂的一种，是必不可少的家庭用品。随着人们生活水平的不断提高，健康、环保理念被植入一个优秀洗衣粉品牌的概念之中，越来越受到人们的重视。健康洗衣除菌，成为主导洗衣粉更新换代的潮流，东莞立顿推出的“家家宜” […]
携手共进，做大市场；精耕细作，抢占第一
——家用跑步机营销探秘 我们在前面分析过，家用跑步机的生产企业，身处导入期的小众市场，面对缺乏跑步健身意识和习惯的消费者，现实的选择就是“共同培育市场，积极做大蛋糕”，并在这个市场扩容的过程中努力占据行业中的有利位置 […]
永佳门业——借力房祖名，打造知信力。
09年初，永佳门业董事长应先生和总经理王女士来到了华泰，在这之前，他们对比了不少于10家策划公司，最终选择了上海华泰策划作为全案策划的长期战略合作伙伴，应董和王总主要是看重华泰策划在知信力营销方面的专长，而永佳门业本 […]