五纬度传播，新品牌传播的五条有效途径
一个全新的品牌面世，你认为最重要的传播方式和渠道是什么？相信很多人马上会想到投广告，而且是电视、报纸广告，也有很多人会想到互联网，什么百度竞价啊，广告联盟啊，新浪搜狐啊等等。这没错，只要你有足够预算，你可以这样做。 […]
品牌管理 | 传播 · 运营 · 策略
农村市场的品牌传播术
对于农资生产厂商来说，农资产品的销售对象有两个：一个是渠道中间商（经销商、终端商），另一个是最终用户（消费者）。农资生产厂商针对农村市场打造品牌，既是对渠道中间商的支持，又是对消费者购买的有效拉动。不过，在农村市场做 […]
茶企做品牌，需“静心十问”
三思而后行，谋定而后动。 茶企如此做品牌，多半能事半功倍。但是，茶企究竟应该思考什么，谋划什么呢？远卓品牌策划公司谢付亮认为，茶企应该静下心来，至少从以下十个角度问问自己，进行周密思考和系统谋划。 第一问，假如我没有 […]
国内珠宝业品牌升级误区解读
国内珠宝业不缺制造能力、模仿能力，但在国际品牌与港台品牌大举进军中国时却一直处于价值链的不利位置。相比于国际品牌与港台品牌的高溢价能力，国内珠宝品牌多数通过压低利润空间争夺中低端与大众市场。当然，并非每个企业家都在沉 […]
创建品牌族群
现在世界各地的产品品牌有上千万个，而我们能叫得上名字的不过几十个，熟知的不过十几个。在茫茫的品牌星空下，为什么少数的品牌可以璀璨夺目，而绝大多数的品牌则暗淡无光呢？如今，不乏一掷千金，轰炸式广告宣传的品牌,但是，几年 […]
为什么你的茶叶品牌没做好？
一把刀，可以是屠刀，用来杀人，也可以是手术刀，用来救人，这说明做事情的目的和组合方式很重要。 一堆粪，可以与青菜在一起，如果是在青菜生长的时候，就是肥料，而且是有机肥，但是，如果是在炒菜的时候，和青菜在一起，那就是“ […]
中国茶叶品牌10大隐性浪费（下）
隐性浪费八：过度包装，助纣为虐 茶叶包装这个问题看似简单，实则很复杂，与消费者的信仰、价值观和消费环境、消费理念、社会环境等因素都有关系，今天处理不好，明天的茶叶就很难卖出去。 我从来不反对别具匠心的茶叶包装，但是我 […]
中国茶叶品牌10大隐性浪费（中）
隐性浪费五：精打细算，因小失大 做茶叶品牌和过日子相似之处，不论贫穷还是富有，都需要精打细算，但是二者同样有着不可小觑的区别。 远卓品牌策划公司谢付亮认为，过日子可以一日三只吃蔬菜、远离鱼肉，哪怕是专挑便宜的蔬菜，虽 […]
让品牌健康成长 ——从实战中得出的真知
品牌资产对ABB、微软、三星那样取得非凡成就的企业来说是一种最重要的无形资产，但却不是一种一次性授予的封号和爵位。品牌资产的力量是强大的，但品牌资产的价值却是脆弱的，品牌资产需要科学而系统的管理和维护。进入21世纪， […]
水产品牌如何快速提升？
随着下半年的到来，传统节日纷纷到来，水产市场将迎来新一轮的旺销。但与酒、糖等产品相比，水产品在一定程度上竞争的核心依然是产地、品种、价格、规模等因素，远远没形成具有高度市场号召力的领导品牌。 最近几年，由于外销市场的 […]
中式肉制熟食区域品牌的全国化之路
2011年我国肉制熟食全年销费700万吨左右，规模庞大，销售金额超过了20000亿。 我国肉制熟食连续十年以超过15%的速度快速增长，在十年期间由200万吨/年，快速达到700万吨/年；2001年销售金额3200亿元 […]
中国箱包行业品牌建设现状分析
产品可以模仿，品牌却无法复制。现代社会已经迈入了品牌竞争的时代，只有那些具备强大市场竞争力的产品或品牌，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 中国箱包业品牌建设现状 中国箱包产业，与“大市场、高增长”形成鲜明对比的是 […]
品牌如刀
品牌，在物质层面上，是勾引消费者钱财的招魂旗，解决了企业的销售问题，解脱了消费者不安分的钱包。品牌，在精神层面上，是消费者在物质消费之余，得到精神满足的一个符号，是在明示或暗示自己也跟上了时代的步伐。品牌，刻意地营造 […]
“品类创新”是水产行业品牌化突破的关键
作为关系国计民生的基础产业，长期以来，我国的水产消费大致经历了冷冻、鲜活和稀缺消费三个时代，近些年，随着国民经济的持续上升和消费者消费意识的迅速提升，水产品牌化运营已经成为产业升级发展的必然路径。 从全球化的经济危机 […]