品牌象征意义：消费者自我、人格与消费行为互动
消费者行为不仅受到广告与营销等外在因素影响，同时个体的内在特质也是影响消费行为的重要因素。然而消费者内在特质或个性特征并没有引起经营者的关注。市场上越来越多的事实表明：消费者自我、人格等个性特征对品牌消费行为的影响可 […]
品牌管理 | 传播 · 运营 · 策略
汇源的失误－－品牌代言及包装的定位与选择
汇源果汁，可以称之为用价位、渠道和规模与洋品牌成功叫板的国内品牌代表。汇源的心和世界一样大，从源头开始扩容，从终端开始发力，力图把中国的果汁消费从原本不起眼的小众消费变成广博的大众消费。如果不是添加剂们舞乱了人们的心 […]
如何让品牌个性特征更能满足消费者
心理学中个性原是对人的心理特征的一种描述，是个体在心理发展过程中逐渐形成的稳定的心理特点。在消费者行为学中个性则是指让消费者从同质的商品中持久地选择自己的产品的内在特质，它是影响消费者行为的重要因素。当年百事可乐在入 […]
中小食品企业怎样稳步做成区域性的知名品牌
中小食品企业的营销误区 这里说的中小食品企业包括产品已进入食品市场多年的老食品企业；产品进入食品市场时间不长的食品企业和准备进入食品市场的新食品企业。这些中小食品企业的规模不大，产品销量不多，品牌和市场推广费用少，企 […]
垂直B2C品牌为何陷入困境？
红孩子被苏宁收购，玛萨玛索、初刻、好乐买等洽商出售，乐淘转型，当当、优购、酒仙网入驻天猫等平台，大笔烧钱的梦芭莎、凡客开始品类收缩与整顿，已经上市的麦考林股价暴跌，让中国B2C的海外上市之路前景黯淡。2012世界末日 […]
品牌升华“管理魅力”
一个经营成功的品牌，其价值作用是无法估量的，不同行业、不同实力的企业，其品牌管理各具特色，既有“宝洁”式的全方位多层次的品牌管理，也有“沃尔玛”式的有限品牌管理。品牌不简单是品名或知名度，品牌是消费者同产品的全部体验 […]
品牌定位在中小食品企业成功营销中的作用
什么是品牌定位 品牌定位简单地说就是品牌在消费者心智中留下的位置，当消费者产生某项需求时就会想到该品牌。 品牌定位又分为企业品牌定位和产品品牌定位。在这里我们想着重论述一下食品企业产品的品牌定位问题，食品企业如何进行 […]
中小食品企业做强品牌的方法
在与北京精准企划已经合作或正在洽谈合作的中小食品企业中，多数企业的老板谈的最多的就是希望我们能帮助解决产品销售增长太慢的问题或新产品进入市场如何成功打开销路等类似的销售问题。其实中小食品企业产品销售不畅的根本原因是市 […]
品牌是营销的副产品
做品牌纯属扯淡 ——企业需要品牌但不需要做品牌 对于任何领域都一样，知道奥义的人极少，被蒙在鼓里的人很多。经营者都知道企业建立品牌很重要，却不知道品牌是怎样建立起来的。 品牌是通过营销手段塑造出来的 首先问大家一个问 […]
2013年，请慎推新品牌
非黑即白的品牌思维 本本主义地接纳理论往往都是害人的，因为理论很难有放之四海而皆准的公理。而在市场上，理论又往往很吃香，因为很多理论的追随者有大把的案例可以证明他的理论是具有公理性的。 毛泽东时代创造了游击战，得以在 […]
点评中移动的品牌尴尬
不管是产品品牌、业务标示、还是客户品牌，其实对于客户来说都是品牌。品牌的尴尬指数，主要是从品牌在推广中的问题、以及可持续发展的预期上，主观地推导出来的，并没有经过严格的科学界定，以下结论，仅供研究、探讨。 一、G3 […]
本土企业如何创建高端品牌，走上国际化
国际品牌的共性特点，不是空泛的国际性，而是具有鲜明民族性特质的品牌，这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性，既具有各自民族的特性，同时又是能够为全世界人民所认可和接受的情感、价值观念或精神理念。 世界之所以为世 […]
本土企业进行品牌战略规划，切忌照搬定位理论
——摘自翁向东《本土品牌战略》 也许有人会问，规划品牌战略，为什么要突出中国国情？“甲之熊掌、乙之砒霜“，由于在产品、发展历史、品牌成熟度、企业财力等方面存在很大差异，所以，国内企业的品牌战略、营销战略肯定会与国外企 […]
品牌壁垒——战略垄断市场的防御策略之一
（区域领先/扩张能力之十二——战略垄断/巩固市场的防御的品牌壁垒） 事实上，最牢固的壁垒是品牌壁垒、是在消费者心智上形成的壁垒。与其他行业不同的是，啤酒行业的整合速度，让战火迅速蔓延至各个战场，垄断者最先遭到攻击的就 […]