消费者目前已经被包围在一个“俗”广告的世界中，只要一打开电视，恶俗广告就会扑面而来。尽管这些广告带来的效益让某些企业乐此不疲，但对于一个产品的品牌塑造来说，一些粗俗、虚假、低劣、乏味的广告只会让其形象在消费者心目中变 […]

1997年，当宝马公司买下劳斯莱斯这个品牌时，它为此支付了6000万美元的巨资(约合人民币5亿元)。其实，精明的投资者都很清楚：一个好的品牌是企业最有价值的财富。现在，许多企业已经意识到，尽管它们不能将这些财富放在展 […]

1986年，比起锐步牌(Reebok)来说，耐克牌(Nike)还是有一段距离的。Chiat Day公司是著名的1984年“苹果牌”广告促销活动的创意者，也是耐克公司最初的广告代理商。后来，一个很小的叫做“Wieden […]

品牌 目标消费群 主要利益 基础 标识语 Avis 商务旅行者 更好的服务 Avis公司所有者与员工更多的努力 “We’re #2,We Try Harder.”(“我们数第二，我 […]