品牌分析的三个口
前段时间，有人问我：“江老师，品牌如何分析呀？”，我笑着回答：“简单来说，品牌分析就是三个口”，如何经营好品牌，也是做好这三个口碑，两者一脉相承。 那么，品牌分析的三个口指的是什么呢？大家知道，中国汉字博大精深，“品 […]
品牌管理 | 传播 · 运营 · 策略
移动互联网时代的品牌建设之道
品牌是属于企业的，也是属于消费者的，但归根结底是属于消费者的。这样的观点，在过去如果尚有争议，但在现今移动互联网时代可以说是真理了。 用户不再仅仅是品牌价值的使用者和接受者，更是品牌的拥有者、传播者、分享者。用户在品 […]
从国外品牌营销问题认识未来品牌经营
市场上每年都会产生无数个新品牌，但真正为消费者所熟知消费的品牌依然如故，成功的新品牌更是凤毛麟角。而此时还有一些已经做成名的品牌纷纷在品牌上进行着延伸，期望用老品牌的名气（母品牌）来带动新产品的延伸，在这些尝鲜者中既 […]
中小企业建设品牌，从现在开始
品牌是企业、产品和服务在人们心目中所形成的感知的集合，品牌能够有效地影响客户的购买决策，促进销售，也是企业利润和增长的源泉，对企业的生存、发展极其重要，可以说是品牌决定了企业的命脉。即使品牌如此重要，一些中小企业仍然 […]
趣谈品牌的价值
在当今商业社会中，品牌好比是在面对纷繁复杂的商品世界，消费者感到迷惑、担忧和怀疑时，使他们安心的一种依靠。一旦消费者做出选择某一个品牌的决定并持续地购买这一品牌，并把它推荐给自己的朋友，就会对品牌非常忠诚。消费者对喜 […]
一句话概括品牌定位理论
提示：本期内容节选自《黄郅城品牌触角》第4期：品牌定位应该如何定?；完整版及视频将近期推出，敬请关注。 “特劳特把品牌定位理论从美国传经布道至中国，出了很多书，写了很多文字，但如果只归于一句话，我认为是：品牌定位是基 […]
有了长寿的大单品，才有长寿品牌
中国企业一直以来，都有一个梦想，那就是培养出中国人自己的百年品牌。世界上的长长的百年品牌榜单中的每一个品牌，都让我们艳羡不已，更是我们学习的榜样： 宝洁象牙香皂，诞生于1837年； 健力士黑啤，诞生于1759年； 雀 […]
未来的品牌，该怎么定义？
有人说，品牌就是商标； 有人说，品牌就是名牌； 有人说，品牌就是印象； 有人说，品牌就是信任； 也有人说，品牌是一种承诺…… 品牌到底是什么？品牌到底是什么学问？未来到底什么样的品牌才能生存下来？ 今天就谈谈这个问题 […]
移动互联网时代，品牌靠什么生存？
移动互联网时代，品牌生存的土壤发生了巨大变革，重回“村落时代”，即，人人是媒体，人人可以发布自己的消费体验，人人都可以快速影响一批人，信息不对称的局面在极速减弱，人们选择品牌的依据也在改变，品牌要生存，就必须重新思考 […]
品牌传播策略的五个重要因素
多年来，人们一直在研究品牌传播策略，期望通过科学有效的品牌传播策略达到减少营销传播费用，提高品牌营销效果。市场营销实践中，北京立钧世纪品牌策划公司从实战出发，总结出如下五个品牌传播的重要影响因素： 精准定位 在大互联 […]
浅析互联网+如何借势及自问自答优化推广速成品牌
互联网+时代，信息传播速度快，别于往时，速成品牌不是神话，只要准备充足，完全有机会成为奇迹，让企业的品牌、产品、公司等信息在1-3个月内充斥互联网。借助第三者角度自问自答系统进行企业、品牌、产品等关键词优化SEO，结 […]
中国企业对创建品牌的九大误读（下）
从整合营销发轫的品牌理论 USP理论强调创造一个独特的产品性利益，品牌形象论强调传播一个独特的个性形象，定位论则强调占领一个有价值的心理位置。欧美进入九十年代以后，这些理论被发现对于创建一个品牌是远远不够的。于是，新 […]
中国企业对创建品牌的九大误读（上）
进入品牌时代，这是时代的最强音。我们的企业，准备好了吗？答案是：没有。 现实情况是，中国企业对创建品牌有着太多的错误认知。所以，要顺利进入品牌时代，中国企业首先要做的，就是对品牌概念和品牌运营进行正本清源的大纠偏。 […]
浅析互联网+时代快消食品如何速成品牌
中国食品安全信任危机重重，已经不亚于房地产泡沫，食品厂自己不吃自己生产的食品，2014年韩国国际食品展，中国展厅门可罗雀无人问津，从以前的吃在中国已经变成中国食品就是垃圾（有毒）食品的国际代名词，等等。 互联网+时代 […]