天猫品牌的初心在哪里

近来,阿里巴巴创始人马云退休新闻头版头条,旗下的品牌淘宝和天猫家喻户晓。如果说淘宝是马云留下品牌印记,那么,天猫就是马云接班人成长的印符。虽然天猫己经超越了淘宝,但是,天猫品牌发展偏离了马云创业的初心 …

从“名牌”到“品牌”还有多远?

有一种椿树的叶芽是可以吃的,它的名字叫“香椿”,在椿树中一个很响亮的品牌。 除了香椿树,还有另一种常见的椿树——我们俗称为“臭椿”。 如果你想做“香椿芽炒鸡蛋”这道很多人都熟悉的家常菜,可以直接去买香椿芽,一般 …

未来品牌的ABC战略

当我写下这个标题的时候,很多人不以为然。他们认为,ABC战略不适合于中小企业,是大企业的战略,真的如此吗?当然不是,未来己来的品牌风口,将会是人类智慧爆发的新技术时代,这也是“个性化、智能化、消费创富”的 …

品牌探索:在稀缺背后寻找品牌轨迹

稀缺是怎么一个定义?我想用这样么一个标题大家会比较容易理解。碎片化的时代,如何让一个品牌被记住,靠个性,靠故事?我想这些都这是一种方法。在移动互联网时代,品牌的竞争一定不是只是建立在产品属性维度的竞争 …

品牌年轻化,该怎么做?

在年轻消费群体成为消费主力军的新时代,“年轻化”、“本土化”如今也成为了品牌营销不得不提及的词。 很多品牌都在追求品牌年轻化,尝试着用不同的方式,与追求新奇的年轻群体沟通,试图拉近与年轻人的距离。可大多数 …

如何让品牌定价更具有威力?

一个品牌产品能否被客户接受,一大程度上,是定价具有威力在驱动客户的购买。有定价定天下之说,实际上,一个品牌产品在定位的范围内,是需要根据目标客户来设置价格的。一旦价格过高,或者价格定得过低,都会影响到 …

品牌双定位理论确立品牌绝对竞争力

摘 要 盈利能力是企业生存的根本前提,没有盈利能力的企业只有死路一条。任何企业品牌,没有差异化就必然默默无闻,没有高价值就只有死路一条。 成功的定位就是品牌的绝对竞争力,没有定位的品牌就没有了灵魂。品牌 …

中小企业品牌如何实现长久发展

越来越多的中小企业己经意识到今天的市场竞争实质上就是品牌的竞争,只有依靠品牌才能创建持续的竞争优势。然而,与国外企业的品牌相比,我国大多数品牌的生命力都不强,甚至昙花一现。中国品牌为什么走不远?除了中 …

消费升级背景下,品牌营销观念转变

中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,此时“消费升级”无疑成为了当下以及未来一段时期企业要去关注的重要内容与发展方向,究竟企业应该如何抓住“消费升级”,如何认识消费升级中的核心消费者,通过品牌营销助 …

从消费者认知看品牌与品类

也许一提到可口可乐,你就会想到它是“可乐”, 一提到金嗓子喉片的你就会想到是“咽喉用药”;一提到格兰仕,你就会想到它是“微波炉”;一提到施乐,你就会想到它是“复印机”等等,这是人们对产品的认知。但是如果我们反 …

老品牌如何保持"年轻态"?

随着“90后”年轻一代逐渐成长为当今市场中的消费主力,“怎么抓住年轻人的心”成为了品牌营销发展中一个不得不思考的课题。天策行平品牌策划机构发现,老品牌已存在、发展多年,其本身的历史、产品、口碑都是老品牌的独 …

宝洁品牌减法能成功吗?

大家知道,宝洁一直以多元化品牌战略而自豪,旗下有两百多个品牌。近年来,宝洁的多元化品牌战略大幅度缩水,宝洁的品牌减法能成功吗? 在中国,日化消费行业是市场竞争最激烈的行业之一。宝洁和联合利华两大巨头几 …