关于SPSS中的探索性分析

SPSS还提供了一种综合性的数据描述工具:探索性分析,它能够一次性将上述分析结果和其它更详细的分析结果呈现出来,不能能够输出数据结果,还能提供各种直观统计图。 探索性分析 生活中,高空作业一般都会借助外物如吊车等工具 […]

重新定义产品和顾客价值

乔布斯发布iPhone,石破天惊!大家突然发现一款iPhone产品原来不仅可以拿来通信,而且还可以这么炫美,这么让人爱不释手,这么让人有尖叫的体验。乔布斯将自己定位为产品经理后,产品经理竟然比CEO更风光,使得产品经 […]

天猫品牌的初心在哪里

近来,阿里巴巴创始人马云退休新闻头版头条,旗下的品牌淘宝和天猫家喻户晓。如果说淘宝是马云留下品牌印记,那么,天猫就是马云接班人成长的印符。虽然天猫己经超越了淘宝,但是,天猫品牌发展偏离了马云创业的初心。 前段时间,笔 […]

消费者角度看营销,经营者要学会理解消费者

从消费者角度看营销就是要学习理解消费者,因为营销以市场和消费者为载体,同时营销是我们真正理解市场与消费者的一个主要手段,如果企业对此并不了解,那对市场的理解一定是比较肤浅的。这表明当我们运用营销这个概念时,要能清楚地 […]

好陈列被买断,该怎么办?

案例: 有些实力强大的一线品牌商为保证自己的终端销量,花高价买断卖场货架,买断陈列面。而卖场也趁机将陈列面进行拍卖,在哄抬之中,卖场陈列面被抬高到离谱的地步,比如武汉ZB红酒陈列面从20万的起拍价被抬高到80万。这种 […]

从“名牌”到“品牌”还有多远?

有一种椿树的叶芽是可以吃的,它的名字叫“香椿”,在椿树中一个很响亮的品牌。 除了香椿树,还有另一种常见的椿树——我们俗称为“臭椿”。 如果你想做“香椿芽炒鸡蛋”这道很多人都熟悉的家常菜,可以直接去买香椿芽,一般用不着 […]

未来品牌的ABC战略

当我写下这个标题的时候,很多人不以为然。他们认为,ABC战略不适合于中小企业,是大企业的战略,真的如此吗?当然不是,未来己来的品牌风口,将会是人类智慧爆发的新技术时代,这也是“个性化、智能化、消费创富”的品牌新生态。 […]

品牌探索:在稀缺背后寻找品牌轨迹

稀缺是怎么一个定义?我想用这样么一个标题大家会比较容易理解。碎片化的时代,如何让一个品牌被记住,靠个性,靠故事?我想这些都这是一种方法。在移动互联网时代,品牌的竞争一定不是只是建立在产品属性维度的竞争,一定是多维度的 […]

品牌年轻化,该怎么做?

在年轻消费群体成为消费主力军的新时代,“年轻化”、“本土化”如今也成为了品牌营销不得不提及的词。 很多品牌都在追求品牌年轻化,尝试着用不同的方式,与追求新奇的年轻群体沟通,试图拉近与年轻人的距离。可大多数也就是停留在 […]

如何让品牌定价更具有威力?

一个品牌产品能否被客户接受,一大程度上,是定价具有威力在驱动客户的购买。有定价定天下之说,实际上,一个品牌产品在定位的范围内,是需要根据目标客户来设置价格的。一旦价格过高,或者价格定得过低,都会影响到产品,或者企业的 […]

促销协议为什么谈不下来

业务主管张军,近几天来颇为心烦。主要是因为由他负责与A卖场签订的一个春节促销活动,卖场方面一直迟迟不肯松口签协议。眼看再过1个月就是春节了,如果拿不下好的促销位,旺季的销售又如何保证?年初公司下达给自己门店的销售任务 […]

企业营销技巧三大步骤

一个营销人的成功,不管他有这样或者那样的伎俩或手段,但大凡成功者,都有自己响当当、硬梆梆的核心竞争力,都有自己能够独挡一面的能力,要么你的公关能力,要么你的策划能力,要么你的整合能力,要么你的人脉或者人气…… 第一步 […]

抓住营销的“七寸”,搞好“传播三通”

营销涉及的环节很多,要抓住、抓好营销的“七寸”,就能很好的制胜市场,打造品牌!我们先来看一下何为营销的“七寸”,过去,我们常讲渠道为王、终端为王,做营销我们首先谋划的是省级、地级甚至县级销售网络的布局搭建和从代理商、 […]