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星巴克广告策划书

2005-09-05  
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实战案例
前言    …………………………………………………(1)
内容提要 …………………………………………………(3)

第一部分 市场环境分析 ………………………………(3)
1,市场营销环境中宏观的制约因素分析………………(3)
目标市场所处区域的宏观经济形势……………………(3)
市场政治、法律、文化背景分析………………………(3)
2,市场营销环境中的微观制约因素分析……………(4)
供应商与企业的关系…………………………………(4)
网络经济与信息服务分析……………………………(5)
竞争对手、、消费者分析……………………………(6)
星巴克产品、服务项目状况分析……………………(7)

第二部分广告策略分析………………………………(8)
  广告目标……………………………………………(8)
产品定位策略…………………………………………(9)
广告诉求策略…………………………………………(9)
创意设计提案  ………………………………………(9)
媒介提案   …………………………………………(10)
广告区域………………………………………………(11)
广告计划………………………………………………(11)
营销提案…………………………………………………(11)
广告预算…………………………………………………(12)
广告效果预测与监控……………………………………(12)

第三,公关关系与危机处理部分………………………(13)
员工培训…………………………………………………(14)
其他注意事项
以下是“《星巴克广告策划书》”详细资料
文档作者:  
阅读环境: Ms-office 
阅读语言: 简体中文 
文件大小: 92 KB
下载地址: 星巴克广告策划书        
责任编辑:行销编辑
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