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 冠生园蜂皇浆冻干粉策划纪实 |
| 资源主题：实务 |
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| 阅读环境：Windows+Adobe Reader |
| 资源格式：PDF文档 |
| 资源语言：简体中文 |
| 授权使用：注册会员免费下载 |
| 资源供稿：江亘松 |
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| 相关链接：专栏 |
| 文件大小：521 KB |
资源等级： |
| 更新时间：2006年09月11日 17时24分42秒 |
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冠生园集团创建于一九一八年，是中国民族工业的名牌老字号企业，已有近九十年的历史。在上海市工业集团营业收入排行榜中连续五年名列前十位。上海冠生园蜂制品有限公司生产的“冠生园”蜂蜜在上海市场的占有率已超过50%，“冠蜂”产品覆盖蜂蜜、蜂皇浆、蜂胶、蜂花粉等四大类，鲜皇浆冻干粉是“冠蜂”公司下一个重点推广的产品之一。
冠生园鲜皇浆冻干粉，由纯鲜皇浆经科学加工工艺精制而成，不含任何人工添加剂，是经过国家卫生部(FDA)批准的保健食品，具有“免疫调节、抗疲劳”双重保健批号，市场零售价格定在79元/盒。主要针对崇尚“天然、健康”消费理念的中老年人。
再悠久的品牌历史，再优质的产品也需要精心的策划与推广。在这个基础上，素有功能型产品策划专家之称的上海华泰策划机构，以精准的功能定位和产品定位，配合优良的创意表现，一举拿下“冠生园蜂皇浆冻干粉”的全案策划。
本策划纪实从功能定位、概念创造、礼品定位、广告表现四个方面，阐述整个策略的思辩过程。
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