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“中国媒介公信力系列大调查”之“武汉传媒调查”

2010-01-06  
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行销企划

本调查是《现代广告》课题组承担的"中国媒介公信力系列大调查"之一的北京媒介公信力调查,由 《现代广告》杂志和北京师范大学张洪忠博士共同发起,张洪忠博士具体执行。

一、调查指标与方法

1.考察框架

本次调查重点考察报纸、媒介渠道和网站的广告价值,分别从相对公信力和绝对公信力角度来考察,电视只从相对公信力角度考察。另外,对报纸规模指标的覆盖率进行了考察。当前广告投放主要是从规模指标角度来衡量媒介价值,如发行量、收视率、收听率、受众的结构大小等,这些数据能说明媒介的受众数量和不同结构受众数量的多少。

随着媒介形态和媒介种类越来越多样化,媒介受众越来越分众化,单一的规模指标很难确定媒体价值。如一些大众读物虽然发行量很大,甚至高端结构的人群规模也不低,但由于刊物本身品质不高,刊登广告的效果会很差。特别是一些高端品牌如果在这些发行量大而品质不高的刊物上投放广告,对其品牌不但没有提升作用,反而会对品牌产生伤害。

以下是“《“中国媒介公信力系列大调查”之“武汉传媒调查”》”详细资料
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