专栏介绍
刘海峰,清华大学特聘教授,国际品牌研究中心主任研究员,著名品牌管理专家;BIR品牌管理系统创始人;清华科技园教育培训中心专家顾问,康斯坦顿国际经济管理教育咨询机构首席品牌管理顾问,亚洲品牌委员会专家委员,《中国经营报》专家顾问,中国国际名牌协会《中国国际品牌战略发展报告》编委会成员;中华工商联服装商会专家委员;上海市“品牌战略人才”培训工程——品牌管理(特高级)研究班客座教授。
长期致力于企业战略管理、经营模式的设计及品牌战略规划。现担任政府部门及多家企业、媒体的品牌战略顾问,是多家权威经济媒体的特约撰稿人,在多年的管理、咨询实践中,对企业管理及市场运作有深入系统的研究。为浙江大学、四川大学等多所著名高校的MBA学员教授品牌战略管理、市场营销、企业文化建设课程。先后在全国20余个城市开展“品牌中国行”实战专场演讲。
主要著作:《管理新经》揭示了新经济时代的管理奥秘,它系统地阐释了BIR战略管理系统的10大核心理念。
主要观点:未来的企业核心竞争力将不再以拥有的实际资产来衡量,而是以拥有的能把经营资源转化为生产力的知识资本来进行衡量。整个商业世界将发生巨变。因此,新经济时代能够取得成功的公司的领导者必须抛弃传统的、简单的线性思维,转向全面系统的思考,并依靠知识的运营能力创新竞争优势。
公司为客户创造的价值已不再能用购买产品后的满足来衡量,而是客户对企业商业活动的每一个环节的理解和参与的全过程的满足,来衡量品牌的全面价值。因此,品牌战略管理是知识管理的集成,是商业模式的总称,是动态的经营系统,是为客户创造价值的商业活动总和。
曾为深圳机场、南方电网、长沙青竹湖高尔夫球俱乐部、北京科学技术研究院、中国航空科工集团、山东济青高速公路有限公司、中国纺织协会、中国乳制品协会、国美集团、京日集团、北海粮油、台湾众味食品公司、北京房山招商局、新世界、中国工商银行、北京安瑞公司、大连北昊集团、荣天集团、京润水上花园、北京鲁艺房地产开发公司、中铁利达、中润伟业、华人世家服装公司、金宸公寓等数十家公司提供品牌规划、战略管理、市场营销管理咨询或内训服务。
专题介绍
责任编辑:行销编辑
发布时间:2010-07-08 15:00:09
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03-28
改革开放,中国正走过了1/4个世纪。经济的高速增长带来的是社会财富与企业资产的原始积累,也给我们留下.. [详情]
03-16
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04-10
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04-05
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03-17
当前,大多数教科书仅仅把品牌当作商标名称进行宣讲,根本没有提升到战略的层面上进行思考。许多经营者.. [详情]
03-11
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03-01
世界真正能够成为长寿企业的并不很多,根据统计在整个80年代,财富500强中有大约230家公司(占总数的46.. [详情]
02-28
长久以来,由于经营者对品牌建立的误解,使品牌管理一直停留在表层,品牌被绝大多数人提及,但令人遗憾.. [详情]
04-12
>>内容提要思考之一:无法满足的消费需求思考之二:决定企业生命的新曲线思考之三:从销售转向“.. [详情]
04-10
我们想通过品牌的生命力的概念来研究中华老字号在中国市场的发展问题。中华老字号大都有160年以上的历史.. [详情]
04-11
每当我走进宜家,看到那人潮涌动的场景时,犯上“职业脖的我不禁会去探究宜家的魅力到底何在。简单、高.. [详情]
04-11
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03-28
当你看到这样一个题目时,一定会非常惊诧:诊断是为了发现并解决固有的问题,应该首先提出解决问题的办.. [详情]
03-24
管品牌是一门大生意、大资产,但品牌管理目前还处于初级阶段。真正意义上的品牌战略管理需要全面整合企.. [详情]
03-24
2000年春季刚到,“心想”饮料伴随着征战的号角,以全新的形象,强大的攻势,挺进北京市常一时间,北京.. [详情]
03-23
“集团购买”简称为“团购”,过去主要是指福利性集团购买,这一直是我国假日经济销售中的“暗流主渠道.. [详情]
03-22
杉杉的变革是与时俱进的,我一直坚信杉杉的变革是有价值的,无论对杉杉、还是对行业、乃至中国企业来说.. [详情]
03-22
风靡全世界的卡通人物“加菲猫”有一句经典的名言——有意大利面吃,还捉老鼠干什么?原来杉杉服装采用.. [详情]
03-21
企划者不是行医专家、不是救火队、不是美容师,企划更大的作用应该是保健功能。企划应站在消费者利益的.. [详情]
03-21
德国前总理施密特说:品牌是中国在下一个“文化革命”当中取得成功的唯一之道,它将征服世界,他们将会.. [详情]
03-20
关于中国汽车营销模式的探讨品牌战略关键在于通过研究,把握未来趋势和市场的变化,制订更有竞争力的品.. [详情]
03-20
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03-17
编者按:家电行业堪成为市场上竞争最为惨烈的领域,虽然企业在市场上沉浮奋争多年,本应擅长营销之术,.. [详情]
03-17
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03-11
历经近150年风雨历程的全国老字号企业——天津狗不理,将以公开竞价方式进行国有资产整体转让,经过在天.. [详情]
03-07
今天,中国服装业正面临着前所未有的挑战,在市场环境不成熟的情况下,中国的服装品牌得以迅猛发展,当.. [详情]
03-07
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02-28
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02-27
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02-27
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