行销网首页
文档中心
名家专栏
行业
资源中心
中国媒体
世界名企
办公工具箱
高级精准搜索
搜索时间:
从: 到:
搜索模型:
搜索栏目:
关键字:
  只支持单一词汇
查找字段类型:
标题 标签(关键字) 内容
萧条期,全力开发新产品

2017-01-162013年,传统企业的销量达到巅峰,从那一年之后,传统企业步入持续的下降通道。面对这个销量急剧下滑的过程,2014年、2015年一直到2016年这三年,传统企业采取的营销策略都是“保存量、抢现有市场”。 随着2016年部分企业恢复增长,线上电商渠道也进入顶峰状态,纯电商品牌也转而进军线下的时候,相信2017年,已经活下..

如何降低新产品测试障碍

2017-01-03《新营销》2016年第12期 How to lower barrier to product trial 博客主人:David Taylor http://www.brandingstrategyinsider.com 只是拥有了一个更好的产品或是一种更好的方式,并不意味着客户就会拥护这种新的解决方案。 如果一种新的供给不能符合客户的行为习惯和预期,那么客户将不愿意改变,客户很可能转身寻..

新的产品如何激活市场口碑

2016-05-25 一个做有机食品的企业,生产高性价比的有机食品,在分众打广告讲自己的各种产品有机、健康等,结果推广转化率不高。 这样的推广信息,必然无法激起一个群体内的有效口碑效应。试想一下,假设你看到广告后真正购买了这种有机大米,吃完了之后,你有多大可能性分享给自己的朋友呢?很少,用户没有感觉到奇特,没有理..

破解新产品选择和判断之“难”

2013-10-07一个新产品能否成功,我有一个基本观点,主要不是推广的问题,而首先是选择判断的问题。在不缺少各式各样吃喝产品的市场前提下,有你不多,没你不少,如果这时你的产品带有严重的胎里病上市,无论怎样推广也不会成功。像啤儿茶爽、tot苏打红茶、这样紫、喝啥呦等新产品,创新新到雷人,企业都是大牌,但是没用。 所以,..

新产品不成功的十大“罪状”

2013-08-08对于快速消费品的企业来说,由于消费者需求的日益丰富与多样化,新产品的开发变得越来越重要。实际的市场营销过程中很多企业也的确把新产品的开发工作摆在了重要的位置,但为什么很多企业的新产品大部分没能够取得预期的成功呢?笔者认为主要有以下十大“罪状”: 一、新产品的诉求与消费者内心真正的声音相距甚远 随..

确保新产品成功推广的“步骤”

2013-04-09当今时代,唯一不变的事情就是变化,创新是企业生命之所在,创新已经成为时代发展的主旋律。对白酒企业而言,开发新产品具有十分重要的战略意义,因为随着白酒行业竞争的日益白热化,企业要想在市场上保持竞争优势,只有不断创新,开发新产品,才能巩固市场,不断提高企业的市场竞争力,保持市场可持续发展。因此,新产..

先开枪,后瞄准——中国企业新产品失败根源

2013-02-19根据我10年营销咨询经验,经历过太多中国企业抱着“已经成型的半成品”来找我的团队做营销策划,这种“夹生饭”最难煮熟。 每年中国市场都有成千上万的新产品投向市场,其中90%没有经过前期市场调研和科学论证,基本都是企业老板和营销团队拍脑袋决定。新项目盲目上马的后果是容易造成“资金浪费、企业亏损、团队涣散..

新产品进入市场前需要警惕十大营销陷阱

2013-02-05陷阱一:经验代替专业市场调研 新产品要成功进入市场,就必须通过专业的消费者需求定量问卷市场调研、销售渠道和竞争对手定性市场调研,来了解消费者对自己新产品的需求,新产品适合的销售渠道以及同类产品主要竞争对手的营销策略等等,为新产品的品牌规划、产品规划和市场规划提供精准的数据支持。 很多食品企业,特..

新食品企业成功营销方法五:抢先给企业新产品制定领导者的营销标准

2012-12-03什么是领导者的营销标准 领导者的营销标准指的是食品企业通过提出一个新的营销概念,使这个营销概念代表某个食品品类好产品的标准,从而使自己的产品和品牌成为这个食品品类中最好产品品牌的代名词, 并且逐步成为该品类市场的领导品牌或领先品牌,使这个新的营销概念成为该产品品类中领导者的营销标准。比如说在鸡精..

新食品企业成功营销方法九:通过专业媒体为新产品进行成功招商策划

2012-12-03新食品企业产品招商困难的原因 很多新食品企业在产品的厂房建设、技术引进、设备购买等方面投入了大量的精力和费用,而对于新产品的营销策划却不够重视。在新产品上市前不仅没有做过专业的市场调研,产品的口味、价格也没有做过测试,包装设计只是急匆匆完成的,产品生产出来后就急急忙忙开始招商。招商方式仅仅是参加..

首页 上一页 1 2 3 下一页 尾页 1/3/21