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戏精时代,品牌营销要比消费者更有戏!

2017-12-06近两年,“戏精”成为了网络流行语,这个原指人表演、演戏很厉害的词汇,通过网友的演化,现指一言不合就给自己加戏,刷存在感的人。在社交网络,“戏精本精”、“浑身是戏”、“你是不是中央戏精学院毕业”、“奥斯卡欠你一百座小金人”等文字随处可见,一大波表情包的流传,更为“戏精体”的流行推波助澜。一向对潮流..

在新节俭主义风潮下,企业如何应对越来越“抠”的消费者

2017-11-09出门时,能走路就不打车;吃饭时,能自己在家做就不下馆子;家务活,能自己干就不请钟点工;逛街时,理性消费不血拼……这样的生活,看似有点“抠”,但却是目前城市里颇为流行的“新节俭主义”风潮。从前两年开始的金融危机到现在通胀时代下的物价飞涨,“新节俭主义”堪称是消费者的一场自救活动。在“低碳、乐活”的..

品牌体验营销—让消费者有价值感

2017-11-09在心理学中的体验是指个人的心理感受,即是当一个人情绪、体力、智力甚至精神达到某一特定水平时,他意识中所产生的感觉被称为体验。有了体验可以使人们的社会生活超越一般经验。基于心理学对体验的认知与描述,不难发现体验一般具有以下特征:一是间接性,即企业并不能直接产出体验。体验是间接的而不是直接的经济提供..

消费者认知看品牌与品类

2017-10-31也许一提到可口可乐,你就会想到它是“可乐”, 一提到金嗓子喉片的你就会想到是“咽喉用药”;一提到格兰仕,你就会想到它是“微波炉”;一提到施乐,你就会想到它是“复印机”等等,这是人们对产品的认知。但是如果我们反过来,一提到可乐的时候,你就会想到“可口可乐”;一提到咽喉用药,你就会想到“金嗓子喉片”;..

移动互联下如何做好品牌营销思考

2017-09-18品牌营销与管理已成为今天企业发展与竞争的最重要的战略之一。成功的品牌营销是通过增加吸引消费者购买的价值(心理体验)来提高产品或服务的盈利能力。品牌营销管理就是要告诉消费者你为什么要买我的产品,我的产品具有什么更大的价值。今天企业家虽有不少管理经验,甚至也做过品牌营销与管理,但并不一定真正了解品牌..

从战狼现象看消费者情绪价值

2017-08-14战狼2一经上线如势如破竹一般,目前票房收入已超越《美人鱼》登顶中国票房收入最高的宝座。可以说战狼2已经成为一部现象级的电影,其背后成功的基因值得我们深思。 李克强总理在2017年就不断地重复经济的新常态问题,对于新常态的理解,我是这么认为的新常态不仅仅是GDP增长率从7%到6%的变化,而更深层的问题是过去高速..

面对消费者,提供更多产品选择好?还是更少好?

2017-06-05在营销布局,乃至产品产出过程中: 我们应该给消费者提供更多的产品选择? 还是应该提供更少的产品选择? 通常,我们知道。为消费者提供更多的选择空间,咦,消费者对这种类不喜欢,也许会喜欢那个种类。 为消费者提供更少的选择空间,品牌旗下只有几款产品,但款款有特色,很容易就让消费者记住这个品牌拥有的几款..

酒类市场:消费者是老板

2017-05-03 据说现在很多酒企都在忙,忙着进行产能扩建、渠道精耕、新产品规划,社群营销…… 中国酒市场在互联网及资本市场的催生下,正在构筑新的生态产业链,面对日益恶化的竞争态势,酒企们都想争夺到未来市场的博弈主动权。 从夏代始有酒,盛于唐宋,酒就一直伴随着人类生活。原本是extra(额外)的东西,现已成为了人们生..

小心!汤姆索亚陷阱,奖励消费者很可能会适得其反!

2017-05-02越来越多的企业开始投入资源开展口碑营销,比如激发消费者或粉丝口碑分享、邀请参与新产品的测试和推广,鼓励老顾客带来新顾客等等。 有些企业已获得预期的回报  比如统一,借助粉丝的口碑,新产品成功率远高于同行,它是如何做的呢?今天会为大家揭开其中的奥妙。但我们先回到绝大部分企业面对口碑的困惑,他们很努..

消费者的名义

2017-04-19最近《人民的名义》这部反腐题材电视剧十分火爆,其接地气有内涵的内容正清演绎,让无数观众都被深深的触动。剧中,忠于党忠于人民,从群众中来到群众中去,深刻地诠释了一名共产党员干部的价值理念,也惊醒着每一位共产党人,告诉大家做事情的根本出发应该是一切以人民的名义。 由此我开始思索这样的一个问题:一家企..

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