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中国企业对创建品牌的九大误读(下)

2016-03-17从整合营销发轫的品牌理论 USP理论强调创造一个独特的产品性利益,品牌形象论强调传播一个独特的个性形象,定位论则强调占领一个有价值的心理位置。欧美进入九十年代以后,这些理论被发现对于创建一个品牌是远远不够的。于是,新的品牌理论纷纷诞生。 这其中,比较有代表性的,是美国学者凯文·莱恩·凯勒(kevinlane ..

中国企业对创建品牌的九大误读(上)

2016-03-17进入品牌时代,这是时代的最强音。我们的企业,准备好了吗?答案是:没有。 现实情况是,中国企业对创建品牌有着太多的错误认知。所以,要顺利进入品牌时代,中国企业首先要做的,就是对品牌概念和品牌运营进行正本清源的大纠偏。 其实,所谓的世界品牌理论发展史,更多的是指欧美特别是美国的品牌理论发展史..