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数字时代为公司带来更多访问量的域名命名特征

2017-01-03《新营销》2016年第12期 想好你的起名策略了吗? 在数字时代,执行管理者发现比起前互联网时代,给公司、产品或者服务选个合适的名字风险更大,而且前方的道路上总是充满了新规定,让眼前的任务变得更加棘手。 今年年初,旧媒体的忠实拥护者论坛报出版集团(Tribune Publishing Co.),即德高望重的《洛杉矶时报》(L..

重启数字时代的品牌战略

2016-12-27《新营销》2016年第12期 Rebooting brand strategy for a digital age 博客主人:Jon Goldstone http://wheresthesausage.typepad.com 在这个时代,大家都在忙着做一些连接消费者的工作,往往忽视了品牌战略的根本。这也是为何当今拥有一个清晰的品牌定位比以往任何时候都重要。 数字化沉迷 毫无疑问,数字化营销..

数字时代下营销观念与策略的变化

2016-04-20随着数字时代的到来,社交媒体、网络工具的广泛使用,企业面临着重大挑战。客户活动逐渐虚拟化,经营者难以弄清客户到底身处何处,原先单向的品牌传播不再有效,品牌营销已无法为经营者所掌控。如何在数字时代下应对市场变化,已成为经营者必须关注的问题。 移动互联下品牌营销经营者不再握有对客户关系的控制权,客户..

数字时代唯品会制胜电子商务市场的竞争策略

2013-04-23创立于2008年的唯品会,是一家专门经营大幅折扣名牌商品的B2C企业,成立5年来实现了爆炸式的增长。根据唯品会2012年第四季度财报,其该季度净利润630万美元,成为中国首家实现盈利的垂直电商。从上市破发到今天变身为16亿美金市值的公司,唯品会可以说是中国最不可思议的电商之一。因为专营折扣商品,唯品会一度被业内人..

数字时代下消费者心理与行为透视

2012-06-14网上消费心理活动的三个阶段 在数字时代下,商家才开始真正做到以消费者需求为主导,消费者网上购物将拥有比过去更大的选择权力与自由,特别是能根据自己的特点和需求在全球范围内找寻满足他们的商品,不受地域限制。正因为如此,在21世纪各类营销中网络购物发展最快也是最有前景的领域。但要真正做到数字时代下的个性..

数字时代下消费者心理与行为变化分析

2012-05-15在数字时代下消费者购买心理与行为才开始真正做到以消费者需求为主导,消费者网上购物将拥有比过去更大的选择权力与自由。特别是能根据自己的特点和需求在全球范围内找寻满足他们的商品,不受地域限制。正因为如此,在21世纪各类营销中网络购物发展最快也是最有前景的领域。但要真正做到数字时代下个性化营销,还需要深..

数字时代: 别用广告赌明天

2011-01-05那种高度依赖广告打造品牌、快速拓展渠道、开拓市场的行为,我们称之为“品牌赌徒”。而这种品牌赌徒多见于医药、日化、保健品、服装等同质化程度较高的行业。就我个人观点而言,秦池、爱多、碧生源、脑白金、蒙牛等依靠广告成功的企业其实均可归为此类。品牌赌徒的内心想法是,先把钱弄到手,等有钱了再提升产品质量,..