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品牌是中国经济发展的短板

2018-04-13自改革开放以来,中国经济高速发展了四十年。如今,中国制造规模世界第一,但具有全球影响力的品牌寥寥无几,品牌成为了制约中国经济发展的突出短板。从2017年全球品牌500强排名中,美国有233个品牌,排名第一,而英国、法国紧跟其后,而我国的邻居日本排名第四位,中国排名第五位,同我国GDP全球第二位的落差十分明显。..

品牌的旺生之地

2018-03-29想做成事,需要选一个最适合开始的地方。一个企业的所在地会影响企业里的人,也会影响企业的用人。一家网站的客服在北京,接通电话的是女声,听起来缺乏工作热情;而他们的技术客服在深圳,虽然是干技术的,单说那热情和效率,就让你体会到真诚的态度,问题解决的及时,还让你感觉挺舒服——好像他与北京的客服不属于同..

品牌与销售并进要和时间赛跑,还要和时间一条心

2018-02-08在2000年左右或者说市场经济发展初期那一段时间里,在商品市场还不是很丰富、商品、消费信息还不是很对称的市场环境下,通过信息地理差、通过提供某一环节的服务(笔者也曾经在餐饮特定市场提供某外资品牌香烟试抽、现场直接销售经验),在当时针对消费者市场的渠道结构类型也不是很饱和的市场环境下,在当时那个也是属..

让你的品牌成为直觉的选择

2018-02-07产品创新,先找品根再聊产品创新的问题,从品根观念出发,来窥视怎么利用品牌根战略去做品牌的点滴,从而从另一个视角,即本能直觉的新层次新领域去看品牌战略和企业战略。郊游的时候,本想要瓶矿泉水,在超市里却看见了一个黄色包装瓶的饮料,引起了我的探究欲。买回来后,朋友问:“你喝那是啥?跟油漆样哩!”“上面..

品牌就是做信任

2018-01-22做品牌就是解决信任的问题。成为品牌,就是进入信任俱乐部,成为信任俱乐部的成员。如何你已经是品牌了,那你就已经有了被消费者选择的可能了,已经在被选择的阵营里。如何你还不是品牌,你就可能还没有知名度,还没有被消费者考虑选择的信任基础,或者是,你有知名度,但还不被消费者认可。这就是:你为什么要去做品牌..

品牌双定位理论确立品牌绝对竞争力

2018-01-04摘 要盈利能力是企业生存的根本前提,没有盈利能力的企业只有死路一条。任何企业品牌,没有差异化就必然默默无闻,没有高价值就只有死路一条。成功的定位就是品牌的绝对竞争力,没有定位的品牌就没有了灵魂。品牌没有定位或定位不准,企业越有钱只会输的越惨。品牌打造和产品创新是企业发展的必然。没有策略和创意永远打..

如何让品牌在招商中发挥威力

2018-01-03很多企业都面临着一个核心的问题:招商。特别是一个没有多少客户的企业,招商能否成功,更关系着这个企业的生死。而客户选择加盟的企业,往往又是品牌响的,这就需要我们利用品牌,在招商中发挥出事半功倍的效果来。在实际的商业世界当中,确实是品牌吸引了客户加盟。即使是我们,也不会选择没有任何品牌知名度的企业来..

服务体系中如何运用品牌

2017-12-25很多企业都有服务体系,那么怎么将品牌运作到其中,表现出服务体系的价值所在。不仅仅是起到宣传品牌作用,更是将品牌价值有效传达给客户,通过服务来体现品牌价值。然而,那些渴望致力于此的企业,都迷失于服务体系之中,而找不到品牌在服务中体现的价值。我们见到海底捞,在整个服务体系中,海底捞这个品牌可谓是渗透..

品牌是商业文明的第三次生产力革命,企业应随革命崛起!

2017-12-13伟大的马克思层指出:以生产工具为标志的生产力的发展是人类社会发展的推动力。在商业文明的社会发展历史上,也存在三次关键的生产力革命,解放了商业文明发展的束缚,让商业进入到下一个时代。这三次生产力革命分别是:体力工作者生产力革命组织团体的生产力革命品牌的生产力革命在商业的这三次生产力革命中,体力工作..

品牌如产品,同样要研发

2017-11-17回顾历年美国《商业周刊》与Interbrand品牌咨询公司联手公布的全球最有价值品牌100强,中国品牌一直缺席,直到2015年,中国才有华为和联想两个品牌入选,据2016年10月最新发布的全球最有价值品牌100强结果显示:华为排名72位,联想排名99位。可喜的是,终于有中国品牌成功入选了全球最有价值品牌100强;可叹的是,排名均..

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