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品牌是如何在用户头脑中安家落户的?

2018-07-11品牌是源自实体,并在消费者头脑中安家落户的虚拟体。也就是说品牌是由企业的产品、服务、传播、渠道终端、人员等所有这些运作在用户和目标消费者心智空间中的投射,是体验后的感受,认知和理解,是企业及产品给予用户的情感和想象。用户通过自己所看、所听、所用,结合自身的经验、习惯对体验的企业及产品形成主观上的..

从“名牌”到“品牌”还有多远?

2018-06-04有一种椿树的叶芽是可以吃的,它的名字叫“香椿”,在椿树中一个很响亮的品牌。除了香椿树,还有另一种常见的椿树——我们俗称为“臭椿”。如果你想做“香椿芽炒鸡蛋”这道很多人都熟悉的家常菜,可以直接去买香椿芽,一般用不着去分辨,去挑选:是不是香椿。如果你去田地间树林里,掐香椿芽,那可就不一样了。你必须知..

品牌是中国经济发展的短板

2018-04-13自改革开放以来,中国经济高速发展了四十年。如今,中国制造规模世界第一,但具有全球影响力的品牌寥寥无几,品牌成为了制约中国经济发展的突出短板。从2017年全球品牌500强排名中,美国有233个品牌,排名第一,而英国、法国紧跟其后,而我国的邻居日本排名第四位,中国排名第五位,同我国GDP全球第二位的落差十分明显。..

品牌的旺生之地

2018-03-29想做成事,需要选一个最适合开始的地方。一个企业的所在地会影响企业里的人,也会影响企业的用人。一家网站的客服在北京,接通电话的是女声,听起来缺乏工作热情;而他们的技术客服在深圳,虽然是干技术的,单说那热情和效率,就让你体会到真诚的态度,问题解决的及时,还让你感觉挺舒服——好像他与北京的客服不属于同..

品牌与销售并进要和时间赛跑,还要和时间一条心

2018-02-08在2000年左右或者说市场经济发展初期那一段时间里,在商品市场还不是很丰富、商品、消费信息还不是很对称的市场环境下,通过信息地理差、通过提供某一环节的服务(笔者也曾经在餐饮特定市场提供某外资品牌香烟试抽、现场直接销售经验),在当时针对消费者市场的渠道结构类型也不是很饱和的市场环境下,在当时那个也是属..

让你的品牌成为直觉的选择

2018-02-07产品创新,先找品根再聊产品创新的问题,从品根观念出发,来窥视怎么利用品牌根战略去做品牌的点滴,从而从另一个视角,即本能直觉的新层次新领域去看品牌战略和企业战略。郊游的时候,本想要瓶矿泉水,在超市里却看见了一个黄色包装瓶的饮料,引起了我的探究欲。买回来后,朋友问:“你喝那是啥?跟油漆样哩!”“上面..

品牌就是做信任

2018-01-22做品牌就是解决信任的问题。成为品牌,就是进入信任俱乐部,成为信任俱乐部的成员。如何你已经是品牌了,那你就已经有了被消费者选择的可能了,已经在被选择的阵营里。如何你还不是品牌,你就可能还没有知名度,还没有被消费者考虑选择的信任基础,或者是,你有知名度,但还不被消费者认可。这就是:你为什么要去做品牌..

品牌双定位理论确立品牌绝对竞争力

2018-01-04摘 要盈利能力是企业生存的根本前提,没有盈利能力的企业只有死路一条。任何企业品牌,没有差异化就必然默默无闻,没有高价值就只有死路一条。成功的定位就是品牌的绝对竞争力,没有定位的品牌就没有了灵魂。品牌没有定位或定位不准,企业越有钱只会输的越惨。品牌打造和产品创新是企业发展的必然。没有策略和创意永远打..

如何让品牌在招商中发挥威力

2018-01-03很多企业都面临着一个核心的问题:招商。特别是一个没有多少客户的企业,招商能否成功,更关系着这个企业的生死。而客户选择加盟的企业,往往又是品牌响的,这就需要我们利用品牌,在招商中发挥出事半功倍的效果来。在实际的商业世界当中,确实是品牌吸引了客户加盟。即使是我们,也不会选择没有任何品牌知名度的企业来..

服务体系中如何运用品牌

2017-12-25很多企业都有服务体系,那么怎么将品牌运作到其中,表现出服务体系的价值所在。不仅仅是起到宣传品牌作用,更是将品牌价值有效传达给客户,通过服务来体现品牌价值。然而,那些渴望致力于此的企业,都迷失于服务体系之中,而找不到品牌在服务中体现的价值。我们见到海底捞,在整个服务体系中,海底捞这个品牌可谓是渗透..

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