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从“名牌”到“品牌”还有多远?

2018-06-04有一种椿树的叶芽是可以吃的,它的名字叫“香椿”,在椿树中一个很响亮的品牌。除了香椿树,还有另一种常见的椿树——我们俗称为“臭椿”。如果你想做“香椿芽炒鸡蛋”这道很多人都熟悉的家常菜,可以直接去买香椿芽,一般用不着去分辨,去挑选:是不是香椿。如果你去田地间树林里,掐香椿芽,那可就不一样了。你必须知..

“加多宝”是名牌还不是品牌

2015-06-04当我写下这个标题的时候,很多人会不赞同,销量近三百亿的“加多宝”为何不是品牌呢?如果我们站在品牌战略高度去审视“加多宝”,无论从品牌塑造、顾客心智、品牌文化等方面,还是从品牌竞争的关系来看,“加多宝”确实是响当当的名牌,但严格地说,它还不是具有丰富内涵的品牌。首先,我们从品牌塑造的过程来看,“加..