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未来媒介利用:让消费者帮广告主做广告

2012-03-072008年经济低迷之后,媒体市场从分流走向集中,广告主的预算整体上有缩减。所以,尽管媒介混战,依然是有影响力的媒体才能获得投入,强势媒体更强势。对于有影响力的媒体而言,如今似乎回到了20世纪90年代,广告主有点“排着队买媒体”的味道。 这一基调延续到2011年,伴随着中国媒体市场的趋势是融合:多网、多媒体..

挖掘3S媒介的广告价值

2012-03-07纵观2011年中国的互联网发展态势,3S媒介(搜索引擎、社交网站和视频网络)可谓三分天下,各领风骚。  纵观2011年中国的互联网发展态势,3S媒介(搜索引擎、社交网站和视频网络)可谓三分天下,各领风骚。那么,从广告主的角度看,这三种渠道最可爱和最可恨的地方分别是什么?广告主应该如何应对? 搜索引擎: 全球整体..

大众传播时代的媒介新行销

2010-09-27在大众传播的后时代如何做到媒介的新行销。彭小东老师做了以下精彩阐述: 我们先看看里斯的公关理论 定位理论的创始人阿尔•里斯的新作《广告第一,公关第二》;最近引发了营销传播领域的思想革命。他用平实的语言、客观的实例和严谨的逻辑论证了“公共关系塑造品牌,广告保卫品牌”的观点,他深刻揭露了当前广告界..

广告销售之赢在广告公司与媒介

2010-09-25彭小东老师在做广告媒介行销培训时,就媒体和广告公司的矛盾做了如下精彩的阐述: 彭小东老师认为从广告公司日常与媒体的接触来看,特别是进行各种谈判的时候,媒体与广告公司之间是有矛盾的。更因为各自扮演的角色所站的角度不一样:广告公司要求的是更大的折扣,更好的位置,更长的付款期;媒体却希望把有限的广告资源..

“中国媒介公信力系列大调查”之“武汉传媒调查”

2010-01-06本调查是《现代广告》课题组承担的"中国媒介公信力系列大调查"之一的北京媒介公信力调查,由 《现代广告》杂志和北京师范大学张洪忠博士共同发起,张洪忠博士具体执行。 一、调查指标与方法 1.考察框架 本次调查重点考察报纸、媒介渠道和网站的广告价值,分别从相对公信力和绝对公信力角度来考察,电视只从相对公信..