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农夫山泉跨界美妆赋“水”新意,深修功底汲新全球供应链

2018-03-29中国的瓶装饮用水市场从来不乏踊跃的新进入者以及琳琅丰富的消费替代品,但农夫山泉却以年销售额150亿的佳绩连年稳坐着头把交椅。20年来,从“有点甜”到“大自然的搬运工”,它的广告语总能讨巧地变成国民朗朗上口和应景套用的段子,不知不觉地让这个品牌以质量可靠味道好的形象深入人心,在“差不多都是一个味”的饮用..

肯德基打入华为内部,跨界新模式,你也学得会

2017-11-30近日,肯德基做了一个大胆的尝试,它把餐厅开进了华为总部的食堂,为华为员工提供更加便捷的餐饮服务。在华为总部园区里,拥有湘菜、川菜、粤菜、西北菜等各大知名菜系,只有华为员工或登记过的访客才能进入。肯德基的进驻,进一步丰富了华为员工的餐饮选择。针对华为员工的需求,肯德基特地推出了“华为专享套餐”:香..

穿山甲逛进武汉商场,这种跨界玩法是新零售吗?

2017-09-26韩国zoolungzoolung嘟噜嘟噜室内动物园,今年6月1日在武汉天地壹方购物中心开门迎客,3个月接待游客超十万人次。不仅让商场人气爆棚,也带来不菲的门票收入,更是国内首个尝试异业整合的商场,对于当代人,尤其是大拖小的家庭,一边是对大自然的向往,一边是离不开的都市生活,把大自然搬进商场里,两者结合后,给都市人..

大单品引导后跨界时代减法营销

2017-04-13在中国市场上,有很多企业的销售规模总在三五个亿、甚至几千万到一个亿之间徘徊……这些企业经历了十年乃至几十年都不倒,足以说明其产品在市场上还是有竞争力的。可是为什么做了这么多年,却没有做大呢?而反观有些企业,虽然它们进入行业并不是最早的,一开始实力也不是最强的。而且,在这个行业已经有了领导企业,这..

跨界激活的创新战略

2017-03-03今天,创新已经是许多企业发展的主旋律。企业家们都在讲创新,寻求创新之道。一方面,中国的确出现了一些创新企业。从滴滴出行到大疆无人机,他们的产品和服务为消费者和企业带来新的选择。可是,对于不少传统企业,特别是多元集团控股企业来说,他们的创新成本较高,难度相对较大。这些企业的组织结构多为垂直型,集团..

药企跨界进入饮料行业的错误

2016-12-23随着广药对王老吉品牌的重新掌控成功,从2013年开始,陆续有一系列的制药企业进军饮料市场,比如江中制药的猴菇蓝枸饮料,同仁堂的黄罐凉茶,修正制药的护甘草本植物饮料等等,用中药来布局大健康产业,用快消饮料推动中医药的发展,这是非常好的现象。 (图片来源于网络) 但笔者总结发现,这些药企跨界饮料行业并..

也谈创业:学会跨界打劫

2016-10-13全世界都变了。 实体店不行了?关店潮愈演愈烈,百货、超市、便利店、餐饮、购物中心全都涉及!铁打的地段,流水的店。 制造业不行了?网上流传的一个比方很贴切:20年前,你爸月薪500元的时候,一个打火机是1元;现在你月薪5000元了,一个打火机还是1元。这些制造业老板是不是很悲情? 究其原因:各行各业产品严重过..

“酒””+”的跨界生态发展与四核复合驱动成为了酒水产业的新常态

2016-06-19对白酒产业来说,2016年注定是一个不平凡的年度,在这一年,无论是通过“潮品牌+调性产品”革命的“江小白发展模式”,还是“重电商、倾向流通”革命的“酒仙网发展模式”都没有取得明显的建树甚至遇到了规模化、持续化发展的瓶颈! 而作为业外资本投资跨界进入的网酒网,在初始的前几年并没有引起业内和业外人士的过多..

同样是跨界,为何恒大足球会成功而恒大冰泉会失败?

2015-08-17以《定位》里的某些观点反对企业多元化发展的声音并不新鲜,一旦企业发展到一定阶段进入新的领域,便有人出来批评“不符合定位理论的聚焦原则,所以一定会失败。”只是定位理论的拥护者从来不会正视恒大跨界到足球获得的巨大成功,不会正视李嘉诚做了多少“不聚焦不专注”的事情,不会正视世界500强、中国500强里一半以..

杂交营销,打破界限:该跨界了!

2015-01-20市场难做,到底难在哪里?归根结底是同质化。产品严重同质化,营销思想和手段也严重同质化!那么,同质化市场里的竞争是在泥潭里“拼死”,只会越陷越深!传统的营销思维和方法诸如市场细分、目标锁定、定位等,已经为国内营销人所掌握。牛奶,有原味的、各种果味的、含果粒的、拌果酱的、低糖的、无糖的、低脂的、脱脂..

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