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是什么让“农夫山泉”也来撩化妆品

2017-11-28正本清源……还是“野百合也有春天”?他好像是带着使命来的,庞大的资金、健全的渠道、殿堂级的营销大师…然鹅,这一切目前都未用上,谈得更多的是,产品!产品!产品!互联时代,能够好好说话不把天聊死已经不易,但要坐下来静心把品质研发好就特么是真正的牛人了!不要什么悉心、用心,更难相信烂大街的匠心,能够好..

乱侃:化妆品的那点事儿

2017-03-31做任何行业任何事,都有一些道理和原则在其中,化妆品也不例外,在经营的过程的,有些道理蕴藏是在俗话里,但话糙理不糙。笔者做了总结,下面给扒一扒。 关于代言人,观点:相马不如赛马,活人不如“死”人; 代言人的费用已经成为一笔不小的开支,动辄上百万几百万乃至几千万,但是效果怎么样,还要受各种条件的影响..

生死存亡之际,化妆品企业出路何在?

2017-02-22这几年不断有美白、保湿、抗皱、紧肤之类的化妆品遭遇困境和最终夭折的消息传进我耳朵,刹时,我的脑海里便浮现出一幕幕许多老板当时的宏图大略和壮志豪情来。 他们其中有的认识过有的不认识,如今,一切都是烟消云散,结果就是最好的证明。这些原本雄心万丈的企业或产品在老板自我感觉良好的导引下,投入了几十、成百..

抓住“渠道”这个本质点才能不被化妆品市场“迷人眼”!

2016-08-01我们知道整个欧洲的面积1016万平方公里,是由45个国家和地区组成。 而一个中国的面积就达到960万平方公里,东西相距几万里,南北温差几十度,各个省的经济发展、风土人情差别也非常大,有的省份还有“十里不同音”的说法。 可以说中国市场是世界上最复杂的市场,注意这里没有之一。 正是因为中国市场是世界上最复杂的..

影响女性化妆品消费的非理性因素分析

2016-07-26今天女性在化妆品市场上的消费观念已大大不同于以往,最新的调查表明(2016)在化妆品领域,虽然女性需求大体可以分为生理需求和心理需求,但决定着女性在化妆品消费中更多是兼备着理性和非理性两种消费心理。也就是说在基本的生理需求得到满足之后,人们逐渐开始了对美的追求,这一过程的实现,见证了生理需求到心理需..

浅析2016年化妆品包装的趋势

2016-07-13有的商家说,女人的钱是最好挣的。因为很多女人会舍得在自己身上花钱,特别是在爱美方面,多少女人更是一掷千金。很多商家就看中了这一点,在化妆品行业设计出不同名堂的产品给这些爱美的女士们,化妆品的包装问题随之也就成为生产环节中很重要的一部分。 近几年,随着国民经济的快速发展,各个行业的包装水平均得到..

零售进入多屏诱惑时代,你还在等客上门?

2016-05-12大多数化妆品店每天都在感叹客流下降,生意难做。时代的趋势,电商与微商的冲击将顾客硬生生的分流,竞争力强的店面通过货、场、人的精细化管理将顾客又抢走一部分,再加上去年开始经济增长放缓,消费增长指数下滑,购买力的萎缩,实体店确实是处于水深火热之中。 科技的进步,零售进入多屏诱惑时代 早期的零售,都是..

店面选品,不得不说的六大原则

2016-04-21化妆品专营店的三大核心是人、货、场,人可以由店面来培养带教,店面的场也可以打造得很好,但消费者进店,最终购买的是商品,人与场只是促进商品销售的工具,店面三要素中最核心的还是产品,尽管市场上最不缺的就是商品,但商品却是严重同质化,目前市场上能在顾客心中形成良好品牌印象、已经建立品牌信任度、可以产生..

化妆品的创意营销怎么玩才更接地气?

2016-01-20 化妆品营销常见的重量级媒体“轰炸”是透过电视、网络、户外等媒介进行高频次投放,打响品牌知名度,邀请知名代言人互动宣传,增强人们的信赖感进而达到家喻户晓的目的。其实,创意,站在不同的高度有不同的解读,站在不同的角度有不同的玩法。从品牌角度来讲,更多的是传递一种价值理念,使品牌的高端大气与人们追求..

新常态下化妆品营销的8种力量!

2016-01-06互联网时代是一个快速迭代的时代,没有所谓的好产品,只有不断创新的产品。 长期以来,化妆品行业因门槛很低,出现了许多外行涉足的现象,想当然的以为利润高得几乎与“贩毒”相差无几,使得市场上满目充斥着区域品牌、游击品牌,而产品同质化严重、营销手法粗略等问题,形成了鱼目混珠、恶意竞争的局面。 中国化..

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