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全球广告投放大趋势

2016-12-30《新营销》2016年第12期 根据阳狮媒体最新发布的《广告支出预测报告》显示,中国的广告支出今年预计将增长9%,总额达到800亿美元。这与该报告在今年5月份的预测基本持平。整体广告市场在2017年将增长8%。数字广告支出的增长仍为最大的媒介趋势,预计2016年超过一半(53%)的整体支出将投放于这一媒介,同时这一比例将在..

广告投放新潮流:春晚进不去,那就摇一摇

2015-03-19央视春晚是千载难逢的最佳爆点,但它只有一个,而且将来限制会越来越严,商业广告将渐渐淡出,直至永别。与此同时,春晚广告的收视率在降低:2010年,每100个人中有38人看直播,2014年下降为30人,2015年能够坚守在电视机前的只剩下28个人。这种直线式滑落再次证明,自2009年广告泛滥春晚,不买春晚单的观众越来越多,春..

品牌应该如何选择广告投放的最佳方案

2010-09-28彭小东老师在<<品牌实战技巧特训营>>中精彩分享:20世纪初,他们是那些对消费者需求嗅觉敏锐的人;上世纪末,他们要掌握不同的信息;今天,他们则有能力为目标受众量身制定媒体投放计划;在日益增多的媒体渠道面前,品牌应该如何选择广告投放的最佳方案呢?在媒体市场日益分化的今天,为目标受众量身制定媒体..