行销网首页
文档中心
名家专栏
行业
资源中心
中国媒体
世界名企
办公工具箱
高级精准搜索
搜索时间:
从: 到:
搜索模型:
搜索栏目:
关键字:
  只支持单一词汇
查找字段类型:
标题 标签(关键字) 内容
大单品引导后跨界时代减法营销

2017-04-13在中国市场上,有很多企业的销售规模总在三五个亿、甚至几千万到一个亿之间徘徊……这些企业经历了十年乃至几十年都不倒,足以说明其产品在市场上还是有竞争力的。可是为什么做了这么多年,却没有做大呢?而反观有些企业,虽然它们进入行业并不是最早的,一开始实力也不是最强的。而且,在这个行业已经有了领导企业,这..

大单品的力量在于点的突破

2016-10-20有一个特别流行的理论,叫“补短板理论”。它认为一个企业的竞争力不取决于这只桶上最长的板块,而取决于最短的那块板。如果最短的桶板只有最长桶板的1/3,那么,这只桶只具备装1/3桶水的能力。乍一看,这似乎很对,板短了,水自然就装不满。但是,事实并非如此。 对于非领导型企业而言,没有能力补齐所有的短板,但有..

大单品模式”之单品突破

2016-07-28“大单品突破模式”,其基本组合架构是:“大单品+大价格带+大渠道+大板块+大传播”。 1、大单品 所有品牌的背后,都是以强势的大单品为依托的。 一个品牌的从小到大,起源于具体产品的成功。在品牌的初级阶段,品牌是依附在产品身上的。这个时候,产品如果是开拓新市场型产品或者是品类创新型产品,即战略性产品的话..

有了长寿的大单品,才有长寿品牌

2016-07-07中国企业一直以来,都有一个梦想,那就是培养出中国人自己的百年品牌。世界上的长长的百年品牌榜单中的每一个品牌,都让我们艳羡不已,更是我们学习的榜样: 宝洁象牙香皂,诞生于1837年; 健力士黑啤,诞生于1759年; 雀巢奶粉,诞生于1867年; 可口可乐,诞生于1886年; 立顿红茶,诞生于1890年; 百威啤酒,诞..

大单品如何做到长寿?

2016-05-30总结导致中国企业做出了大单品,但是大单品的寿命却不长的原因,主要有以下几种情况: 第一,产品缺乏创新。消费者总是在不断追求更好的、更新的产品,期待着功能更好、更强的品牌。一个在产品研发上一成不变的大单品,它总是会在人们越来越挑剔的眼光中,被视为是“陈旧、保守、过时的”而被人们所抛弃。 第二,没有..

大单品裂变之布局重于做点

2016-05-25几乎所有的企业,在从小到大的发展过程中,都会经历三个阶段。第一个阶段,产品最重要;第二个阶段,组织和能力最重要;第三个阶段,规模和行业话语权最重要。 一个战略单品,要完成从第二个阶段向第三个阶段的转化,就会涉及到战略单品的增长模式问题。外延式扩张和内生式增长并举,是任何战略单品走向大单品的必经之..

创建大单品品牌的四大要素

2016-05-17中国式品牌创建的四大要素:大单品+营销模式+核心价值+附加价值 《大单品品牌》一书所创造和总结的“大单品品牌核变创建模式”,提出了一个与其他品牌创建理论不同的理论,那就是:中国式品牌的创建,需要四大要素,即大单品、营销模式、品牌核心价值和品牌附加价值。 1、品牌创建模式,就是大单品创建模式: 品牌经..

战略大单品如何裂变?

2016-04-29未来营销的竞争,是营销模式的竞争!战略单品要想快速做成大单品,要想实现跨越式增长,就不能采用简单做加法的方式,而是应做乘法。要促成战略单品的裂变,其最佳乘法,就是打造战无不胜、攻无不克、可快速裂变的营销模式。每一个消费品企业手里都有好几张牌,跟营销有关的,则主要是资金、营销战略、营销4P之产品/价格..

18种营销模式做大战略大单品

2016-04-11中国企业通过对常规的产品、价格、渠道、促销这4P的细化,可以细化出18个变量。根据企业个体优势的不同,不同的企业可以根据自身优势,采用最强的1个变量为核心,其他17个变量作配合,可以组合出18种及以上的不同的营销模式出来。 (一)、从产品1P出发的营销模式 以产品为核心的营销模式,适用于那些在研发技术方面有..

建立大单品领军的产品线

2016-04-05中国企业界一直存在着是“先做强,后做大”,还是“先做大,后做强”的争论。很多人都认为应该先做强,然后才能做大。 上海超限战咨询沈志勇认为:对于中国企业来讲,先做大,后做强,最后才谈得上“做长”,这更符合中国的国情。我们说“强大”,强了不一定大,但不大就一定不强。 宗庆后说:“在大众消费品领域,只有..

首页 上一页 1 2 3 下一页 尾页 1/3/21