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彩妆新品牌:套路就是死路

2017-04-14笔者到最近一次美博展会看到,彩妆出现了一些新品牌。时间关系,没有看的仔细,但扫了一下,就不得不为这些新生的品牌担忧:如此的雷同,如此的俗套,还有出路吗? 千军万马过独木桥,结局就是大批的人马会落于桥下。目前的市场竞争也是如此,在大环境竞争如此激烈之下,你新生的品牌,既无名气,也不出色,价格也无优..

彩妆引入消费者创造价值的创新路径

2016-01-20营销大师菲利普·科特勒提出的营销革命3.0时代,在营销3.0时代,消费者将会变得更加积极、更加主动,更加渴望拥有创造性,他们将会要求更多参与到营销价值的创造中来。消费者将会更多要求公司识别与满足他们最深层次的渴望与担忧,这种渴望可以被理解为消费者对人类最基本的共同价值观的重视与实现。商道伐谋公众号(yxc..

彩妆企业:危机与困境下的生存

2012-10-17经济不太乐观,从国际到国内。 尽管很多人,很多企业不承认,但种种迹象显示,进入2012以来,本土日化企业尤其是彩妆企业的日子并不好过。 有的苦熬了几年,还没尝到一点甜头就又陷入了困境,有的尝到了一点甜头,还没有仔细回味,马上又吃到了黄连;有的则是有了一定的积累,准备大刀阔斧的再冲一把时,发现千军万马..

彩妆品牌的订货会

2012-09-07谈到化妆品行业开订货会,算起来也是一种会议式的营销,由来已久,近年来护肤品厂家开的最多,彩妆因为量小,会议相对比较少。订货会经过众多的厂家多年的演练,已经把它发展到了顶峰,然而物极必反,顶峰之后便是低谷,便是衰败,化妆品的会议正面临这样的境况。以至于有的企业打出一个旗号,取消订货会制度,其中不无..

十大误区困扰代理商运作彩妆(二)

2012-07-20前面介绍五大误区,是困扰的主要因素,是自身因素问题,缺乏条件及对行业不了解所致,对行业了解,看到行业的前景之后,这些误区垫后不是问题。 很多代理商,意识到彩妆是好行业,前景会很好,就是不愿意迈出第一步,考虑到种种原因,顾虑重重。 主要是彩妆总量不高,觉得忙活一年赚不钱,等到量大了也就没有机会了,..

十大误区困扰代理商选择彩妆(一)

2012-07-20近期全国各地代理商朋友,打来电话询问,彩妆品牌可不可以做,值不值得做,怎么做的问题,代理商困惑的问题很多,归纳起来10种原因。 这些原因在代理商看来不可逾越,其实都是一些小问题,也是一些不值一提的小问题,把代理商群体的问题展开分析,如果被这些小问题困扰,影响以后的发展,实在一大憾事。 第一误区,没..

日化专营店的彩妆营销探析

2010-09-02在化妆品营销界,各个都在谈日化专营店谈彩妆营销的思路和市场操作方法。可想而知,在这个化妆品竞争时代的社会里面,有多少家化妆品企业有真正能走得长远甚至在市场上声誉流传于久的呢?当今,化妆品品牌竞争激烈不穷,随着日化专营店的崛起,中国化妆品行业又面临了一场大的风暴竞争,谁家企业的品牌能在市场上占主导..