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夏季营销战打响,百事大玩怀旧营销,把迈克尔·杰克逊印在可乐罐上

2018-05-14 文:每日互联网夏天是饮料巨头一年中最重要的季节。在可口可乐选择充满古早味的“刮刮卡”作为今夏的营销噱头后,百事可乐也把迈克尔·杰克逊、雷·查尔斯和小甜甜布兰妮印到了可乐罐上。这也意味着,百事可乐延续了今年超级碗怀旧营销。今年的超级碗广告,百事可乐邀请辛迪·克劳馥和她的儿子共同复刻了 1992 年百事广..

百事营销回归Pepsi Challenge

2015-04-23《新营销》2015年第4期Pepsi:百事营销回归Pepsi Challenge在可乐界,相比可口可乐,百事可乐的形象更像是一个挑战者。40年前,为了冲破可口可乐的市场垄断,这个品牌发起了一个叫做Pepsi Challenge(百事挑战)的营销活动,采用了一种颇为大胆的方式对顾客的口感进行试验:他们请消费者品尝各种没有品牌标志的饮料,然..

康百联姻,谁家欢乐谁家愁

2012-06-29康师傅牵手百事中国达成在华战略同盟,业界震动。一个是非碳酸饮料市场的龙头,一个是碳酸饮料市场的二佬,两者合并形成的是一个市场占有率超过30%的超级巨无霸。南方略领军人物刘祖轲认为,康百联盟与可口可乐两大寡头的对立将取代群雄混战成为中国饮料市场的新格局。 忧郁的百事可乐迎来春天 百事可乐登陆中国,比他..

食品巨头相继停工或转手:食品制造业一夜入冬

2011-12-06据广州日报消息,近日,在进入中国市场30年后的百事可乐将在内地的24家装瓶厂打包委以了康师傅,达能酸奶在上海的工厂则停产进行业务调整,雀巢也被传有意关闭上海等地的冰淇淋制造厂。 连串事件,引发业内怀疑产业资本是否在看淡食品业务。被公认为最具能抗住经济调整周期的食品业何以“一夜入冬”?背后是什么力量促..

百事“草本乐”面临四重挑战

2010-07-06如今,推广活动红红火火的百事“草本乐”,对中国草本饮料市场也是渴望已久。早在2008年11月初,百事公司就宣布,未来四年将在中国市场投资10亿美元。这是百事公司近30年来在中国市场的最大一笔投资,主要用于建设新厂和研发,而研发的重点就是非碳酸饮料。 数据显示,2009年1月至11月,国内碳酸饮料产量为1154万吨,同..

百事公司

2009-06-26百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一。业务范围遍及世界上近200个国家,雇有员工185,000人。公司2007年销售额超过390亿美元。 公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品。 百事公司致力于可持续发展,主要包括人类的可持续发展,环境的可持续发展及人才的可持续..