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从产品到人文价值营销

2018-02-22   袁强
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近期再次阅读(营销革命),整理总结如下,

一:新的营销时代来临

随着信息技术的发展,营销已经从以产品为中心的1.0时代,进化到以消费者为中心的营销2.0时代,优秀的企业已经进入营销3.0时代,3.0时代的营销最大的推动力量是信息技术的发展,更具体直接的是新媒体和社会化媒体的出现,社会化媒体包括如博客微博视频媒体的表达性媒体和以维基百科,百度为文库的合作化社会媒体,总体来说,3.0营销是信息技术推动起来的以价值驱动营销为核心,这个时代是一个营销行为深受消费者行为和态度变动影响的时代。这个时代的消费者需要更具合作性文化性和精神营销方式。

二:营销3.0的未来模型

我们的营销未来包括以下发展趋势:1:是水平化而非垂直化;2:需要协同创新;3:社区化更家频繁4:差异化的特征塑造,实现从产品营销到人文营销的转变,需要建立:品牌标志品牌形象和品牌道德三位一体协同发展的3I模型,通过这种模型的深入研究,营销的巅峰,也就是营销3.0就是要在品牌标志品牌道德和品牌形象三大要素的完美融合,换句话讲,营销就是要清晰定义企业独特的品牌标志然后用可靠的品牌道德强化,最终实现建立强大品牌的形象的目标。

三:要确实实现3.0营销,进行人文和价值营销,我们要开展以上营销活动。

1:向消费者营销企业使命:比如产品推介会,新品发布会,公益活动和公关活动行业展会

2:向员工营销企业价值观:比如企业文化建设,全员营销会议沟通营销誓师大会文体活动。。。

3:向青渠道合作伙伴营销企业价值观:比如:经销商大会行业展会和招商会厂商联谊会。。。

4:向股东营销企业愿景。。

综合以上,3.0营销是一次彻底的革命,是从产品时代转向价值营销人文营销的革命,一个新的营销时代来临了,这一点,目前我们国内的电商营销在这点走在了全球的前列,一些优秀的传统企业比如:统一企业小米和苹果公司在方面做的不错,已经走到时代的前面

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