厉害了我的哥,一根辣条竟然傍上了“苹果”!

2016-10-24  李明利
评论数( )  

TOP

辣条和苹果手机,似乎永远是风马牛不相及的两个事物,但偏偏就有人不信邪,不但让辣条通过模仿“借势”傍了苹果,而且还颇得苹果精髓,一时间,一根普通的小辣条立马显得很有逼格,而且据说还卖到了国外,一袋售价竟高达12美元,折合人民币76元,很多人惊呼“逆天了”!

这“逆天”小辣条就是它——“卫龙”辣条。

不愧深得“苹果”精髓,这文案、这设计风格,简直与“苹果”如出一辙,有木有?

就连展示店,都是满满的苹果风,这分明是将“模仿”借势进行到底的节奏啊! 

对于“卫龙”辣条的模仿借势,业界评论不一。有人认为,这是明显的“傍大款”心态,哗众取宠,太过牵强;也有人认为,这“势”借的巧妙。北京方圆,作为国内最早专注农业、打造增量营销的著名品牌营销机构,凭借多年丰富市场实战经验认为,借势是很多中小企业在当前激烈竞争中,快速实现突围的一条捷径。“卫龙”辣条此次借势中虽模仿痕迹有些明显,但不得不说,它确实在模仿中抓住了一些“精髓”,在传统休闲零食营销领域给人一种耳目一新的感觉,通过模仿借势,起码可以实现以下几个“小目标”:

一、提升品牌:

激烈市场竞争中,品牌变得越来越重要。北京方圆认为,如今的市场竞争,已变成以品牌和品牌文化为核心的综合实力的竞争。一个好的品牌,不但可以提升产品溢价,而且让企业在面对同类产品的竞争中占尽优势,如培育更多忠实消费者、提升企业利润等。

辣条,作为一种普通的、大众化的休闲食品,一直以来被认为是一种“上不得台面”的东西,很多人甚至包括很多企业都认为,根本就不需要打造什么品牌,只要拼价格、拼渠道就可以了。其实,这种思想已远远落伍了!此次,“卫龙”辣条无论线上、还是线下都尽力模仿苹果,尽管对这种借势褒贬不一,但不可否认,通过模仿借势,对品牌的提升发挥了不可估量作用,让很多消费者认识到,原来名不见经传的小辣条也能如此上档次,也有如此高大上的品牌,无形中增加了“卫龙”品牌的知名度、美誉度,既可大幅提高产品溢价,还有可能培养一批高消费的忠诚客户,甚至还可能在普遍不重视品牌的辣条领域,别人都在拼价格、拼渠道的时候,“卫龙”却已悄然成为辣条的代名词了。

二、免费传播:

随着市场竞争的激烈,各种渠道传播、推广不但费用越来越高,而且也越来越难以打动消费者。此次,“卫龙”辣条无论线上、线下全力模仿苹果风格,不管是真正塑造了高大上,还是有些人所说的“装×”也好,但正如前面所说,它确实带给人眼前一亮的感觉。因此,一经推出之后,迅速在行业内引发轰动效应,很多媒体、网站都进行了关注、报道,很多行业人士,尤其是消费者在网上也表达了强烈关注。一时间,“卫龙”辣条不胫而走,可以说,通过模仿借势,“卫龙”辣条不费吹灰之力就进行了一轮免费的传播,不但省下了大量广告费用,而且北京方圆认为,其效果要远远超过过去那些刻意而为的付费广告。既节省了费用,又在消费者中引发了广泛关注,树立了口碑,可谓“一箭双雕”!

三、增加产品附加值:

众所周知,辣条作为一种大众化休闲食品,长久以来产品附加值一直很低。此次,“卫龙”辣条之所以傍上“苹果”,狠了心追求打造“高大上”,北京方圆认为,其目的就是要通过模仿借势来提升产品附加值,打造辣条中的“苹果”。

附加值,作为除产品本身价值以外的一种重要的价值元素,无论是对于产品溢价、还是企业利润提升都发挥着举足轻重的作用。品牌作为产品的一种重要附加值,前面已经提到,通过模仿借势,无疑可以提升品牌形象,向品牌要效益,有力提高了“卫龙”辣条的附加值。另外,此次“卫龙”辣条的包装也重新进行了升级,在借势模仿的过程中,通过高大上托举,不但有力的区别了一般的辣条产品,而且增强了消费者的体验感,无形中大大提升了产品的附加值。附加值提升了,一袋在国内几块钱的辣条到国外被当成奢侈品卖到12美元(约合人民币76元)也就不足为怪了! 

在营销中,借势是很多企业屡试不爽的一条捷径,只要“势”借的巧、借的好,就可以少花钱甚至不花钱而达到事半功倍的效果。就拿“卫龙”辣条傍上“苹果”来说,北京方圆认为,虽然借势过程中,模仿痕迹有些重,但却通过借势很好的迈出了自己产品提升、产品突围的第一步,是一个不错的开始,但借势过后,“卫龙”辣条的路又该如何去走,又有哪些新的策略来引爆人们的眼球呢,让我们拭目以待!

本文关键词:休闲食品 借势
上一篇移动互联时代,深度分销还能搞吗? 下一篇净泊子观点:快销行业需要“匠心..

商讯

相关栏目

作者介绍

相关文章

 商讯:

专栏推荐

最新文章

图片主题

热门文章

推荐文章