帝派能量罐:宠物食品背后的攻心计

2012-10-08  周建峰
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提到“宠物食品”,大家首先想到的便是狗粮、猫粮这些东西,而随后大家可能想到的就会是妙鲜包、狗罐头、猫罐头等产品,作为宠物食品品牌,如何能打动宠物主人的心,这成了当今宠物消费市场各商家面临最大的问题。此时,帝派品牌却瞄准了宠物罐头这一品类,为了让产品更能打动宠物主人们的心,帝派品牌历时很长时间,做市场调研、研发产品、系统策划、做各方面筹备,近期终于面市了!

当今中国宠物罐头市场

当今中国宠物罐头市场分为狗罐和猫罐,大致分为两个消费层,一方面是国外进口产品,另一方面是中国本土产的产品,宠物罐头市场中像大家熟知的希尔斯、伟嘉、黑罐、金赏、顽皮、宾高等等品牌已做了很多年,有的是以品牌悠久赢得市场,有的是以优秀品质赢得市场,还有的是以低廉价格赢得市场。那作为帝派品牌,我们的竞争力在哪里,答案也许只有两点:那就是优秀品质+消费服务。

巧用当今热点引爆产品趣意

从以上广告文案,我们不难看出,这是从能量罐到正能量的扩展,这也是从营养健康理念到当今流行风的扩展。2012年在中国最热的词汇之一就是“正能量”,“正能量”原属天文学词汇,却在今年集中流行,蔚然成风。从纸媒到网络,从官方组织到民营企业,几乎在所有的媒介和机构的文案里都能找到正能量的字眼。 “正能量”现泛指一切让人向上的动力和感情。尽管它不过是乐观主义的一种变形,却因萌发自民间,带着民间自发、原创的底气和活泼,流传颇广。在此时帝派品牌传达的“专属于狗狗的正能量”寓意为:中国宠物食品行业目前缺失标准,产品质量低下,帝派作为宠物罐头品牌从产品原料到产品品质一定要以正向的方式为宠物们呈现最好最健康的美味佳肴,所以帝派品牌号召整个行业要为宠物制作赋有正能量的产品。

精确剖析消费者需求

之前,我们通过了大量的一线市场调研,从大量的调研问卷中总结归纳出了消费者目前急需的各种需求,然后在产品功能诉求方面,帝派通过从原料和配方的改变来做到每一款产品对宠物的健康都有很好的帮助。所以帝派目前开发出来了5种产品“助长发育型、滋补免疫型、健肤亮毛型、延缓衰老型、预防疾病型”从发育需求到提升免疫需求,再到健肤亮毛需要,再到针对老年犬的延缓衰老及预防疾病,每种功能都紧紧迎合目标消费者需求,至此对目标消费群需求的精确剖析就完成了。

总结:当今宠物食品成功的三大要素

1、稳定持久的产品品质

2、精确的把握消费者选购产品时的感觉

3、精确的把握消费者的需求

从现在看,帝派能量罐品牌已逐步开创了自己产品的特色,目前产品已分销到各个宠物产品零售店,销售态势良好,帝派品牌在未来的中国宠物食品市场如何发展,让我们拭目以待。

本文关键词:帝派能量罐 宠物食品 攻心计
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