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兽兽代言网游是“臭味相投”

2010-04-21   穆峰
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“中国第一车模”兽兽近日爆乳露腹性感复出,成为网络游戏《西游记》的代言人。这次复出,兽兽跨行业“华丽转身”,投入了更加赚钱的网游行业,代言的酬劳更是高达6位数。

关于兽兽代言网游一事,笔者总结了几个观点。

天作之合

兽兽品牌价值的特点及网络游戏的盈利模式使得双方的合作成了“天作之合”。

兽兽的美誉度低,使其关联行业的辐射范围相对缩小,只剩下网游、保健品等为数不多的行业,但就兽兽的名气辐射人群来看,也只有网游业最为适合。首先,兽兽的知名度辐射人群和网游消费人群基本重合,《西游记》游戏中约80%为男性玩家,而且大都在35岁以下,对兽兽多少都会有猎艳的心理;其次,相对其他行业来说,网游对知名度的渴望远远大于美誉度,只要让受众知道即可;再次,兽兽的眼球效应更加放大了这种传播效果,使得该网游更易借势传播。兽兽现在还没找到较好地提升个人品牌价值的有效渠道,所以也只能是在最红的时候先赚一笔。

因为涉嫌暴利、影响未成年人健康成长等因素,网游行业在社会上的美誉度较差,口碑普遍不好。而兽兽的知名度很高,美誉度很低,使得双方的契合度很高。有了这个基础,商家借助她的眼球效应提升《西游记》游戏的知名度也不会损失什么,大家都是臭鸡蛋,反而没味了。

另外,网游产品的生命周期只有3-4年,根本不需要做品牌,只要千方百计榨出尽可能多的利润就万事大吉了。所以,一款网游的推出必须以最快的速度让目标消费者知道,时间就是金钱,使得兽兽有了用武之地。

品牌的不可持续性

不过,通过这种炒作虽然招徕了人气,却是不可持续的。因为,个人品牌若没有给受众传递出品牌价值,那么人气的周期性就会提前到来。

也就是说,娱乐人物的个人品牌知名度通过炒作可以获得,但维护是需要为受众带来有价值、有意义的文化或娱乐体验,使受众获得品牌价值的可持续累积,比如,明星通过绯闻有了知名度,但需要通过拍摄影视剧来改善自己的形象,这样才能提升个人品牌价值。否则一味地透支,最后只能是死路一条。

纵观整个事件,说明两个问题:一是兽兽需要通过给受众提供有价值的消费体验来提升个人品牌的价值,而不是一味透支;二是暴露出网游行业暴富、唯利是图的丑恶心态,根本没有社会责任意识,和做品牌的良好心态。

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