行销网首页
文档中心
名家专栏
行业
资源中心
中国媒体
世界名企
办公工具箱

别让派发的单页被人扔垃圾桶

2006-04-29   徐荣华
评论:0

当我走在地铁口时候,当我出入高档写字楼的时候,都会收到别人递来的各种印刷精美的单页。跟其他人不一样的是:对每张递到手的单页,我从来不扔不弃,一是用来研究,二是怀着对同行深深的敬意和怜悯。要知道,在离派发地点较近的垃圾桶里,躺着不少被人遗弃成堆的单页——那是多少人、多少天的心血呀!

那么,有没有合适的方法能够让垃圾桶里的单页变的稀少甚至没有呢?

笔者认为,遵循以下三个原则,可减少单页被消费者随意丢弃的现象。

一,为单页增加消费者关心的信息。

常见的做法是在单页(折页)上加上一份日历,或者是24节气表等。但是随着消费者需求的不断提升,这种做法已经很难吊起他们的胃口。

笔者曾推荐一个企业在单页的背面印刷上了上海常用服务电话查询表,里面有电话定票、出租车叫车、交通查询。甚至提供了“水、电、煤气的服务电话”,林林总总有100个常用却常记不住的电话。试问这样的单页如果发到了你的手里,你会随手扔掉吗?

有一个KTV歌城,发了一份很有意思的单页给我,正面介绍了歌城的特色和地址,背面却介绍了这个歌城周围16家特色酒店和菜馆。有川味、湘味、粤味,有海鲜类也有骨头汤类,有新疆特色的,也有上海本地菜。都是歌城的老板亲自考察品味后推荐给消费者的,这些菜馆的地理位置用交通地图的形式表达出来,让人一目了然,歌城恰位于这16个菜馆的中央位置。

对于我等贪图美食之欢却找不到美食之点的人来说,简直如获宝典,花费近三个月的时间按地图索引逐一吃过,每次酒足饭饱都会记得附近不远有个“用心良苦”的歌城,遂率华泰策划众将杀过去,引亢高歌一番。

至于我在一曲委婉的“青藏高原”之后,有部分同志抱头鼠窜,甚至把晚上进餐的食物吐出来展示,那是后话,不谈也罢。

二,让单页成为有价值的抵用券。

常见的做法是在单页(折页)上标明,凭借该单页可享受本产品或服务8折扣优惠,但是“打折”两字已经被用滥,消费者越来越理性。8折甚至是5折都很难吊起他们的胃口。

说着说着,又说到吃上面来了。

笔者曾建议一个中等规模的酒店,在单页上面印上一个仿制的“出租车车票”,票额10元,如果消费者去该酒店用餐,不论消费多少,凭该单页可去前台换取10元现金,以便客人打车回家。试问这样的单页在你的手里,你会随手扔掉吗?

笔者曾经建议一个英语培训机构,在他的单页上标明,消费者可凭借该单页下部的剪角,可以到某某连锁咖啡吧可免费获得咖啡一杯。那些学他国语言的人,要么想深造出国,要么想进外企。他们不是挺小资挺洋气的吗?就得用小资、洋气的东西吸引他们注意。

有人问了,一杯咖啡单卖20元钱,这个培训机构替消费者买单不是亏大了吗?

试想,一杯咖啡的成本多少钱?

再试想,这样小资、洋气的人,会只身一人来咖啡吧,怎么着也得两人以上吧!

再再试想,这个单页也替咖啡吧做了宣传,能拉动其销售,实则双方皆赢。所以,这个培训机构如果跟咖啡吧谈判得当,完全不必为消费者买单。

三,找对地方,发对人群。

如果遵循以上两点进行单页派发,还没有拉动销售,那么肯定是没有找对地方,没有找对人的原因了。

还拿刚才的英语培训机构做例子,原先他们派人在上海的主要地铁口派发,三天发了5000份,实际吸引的顾客仅两人。

试想,地铁口的人多普及呀,众生百态谁都做地铁,但是不是谁都需要学英语,这个道理就好比在大海里捞螃蟹,螃蟹虽然有,但是太分散,不好捞。换个角度想想,螃蟹最多的地方就是专门养殖螃蟹的池塘,池塘小,螃蟹多,一网下去就会有收获。

因此,如果换几个地方派发就会有很好的效果。

比如在上海前三大“外文书店”门口。

比如在大规模外企招聘会现场。

比如在出国留学咨询办理现场。

去这些地方的人,大部分都是英语培训的目标消费群,所以派发就会有效果。

当然,除了这三点外,好的设计和好的文案也很关键,一份粗制滥造,没有丝毫审美情趣的单页,也会令单页的派发效果大打折扣。

总之,任何企业派发单页,都不希望它们中的大部分被垃圾桶吃掉,惟有不断的创新,适度地遵循以上三个原则,才能让垃圾桶远离我们的单页。

徐荣华,功能性产品策划理论首倡者;上海华泰策划机构总经理、策划总监。连续10年从事国内外著名品牌的广告运作,尤其专注于功能性产品策划领域,在专业媒体发表论文60多万字。

徐荣华先生精通中、小型企业的整合营销传播和功能性产品的深度策划。深度服务的品牌有:脑白金、海王集团、鑫晟大、中脉集团、山东阿胶集团、上海冠生园、科勒卫浴、古井集团、创维彩电、华北制药、乐邦制药等。

华泰策划能提供给客户26项常规服务,尤其擅长新品上市推广、低成本传播策略、电视广告创意及制作、报纸平面广告创意设计、软文写作、活动策划等。

公司网站:www.ad510.com

联系电话:021-63591807、13917292034 E-mail:13917292034@sohu.com

来源:
】【打印繁体】【投稿】 【收藏】 【推荐】 【举报】 【评论】 【关闭】【返回顶部
我来说两句
帐  号: 密码: (新用户注册)
表 情:
内  容:

相关栏目

作者介绍

相关作品