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媒体创新,势在必行!

2006-05-17   徐荣华
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很多企业主发现:传统的报纸、电视等媒体越来越不管用了,100万的钞票砸人也能砸死一堆,但投放到市场上去,就好象是在湖面打个水漂——没起什么浪。

出现这样的情况是因为广告太多了,消费者每天被数不清的信息包围着,眼睛和耳朵受到各种信息的干扰,真正能让消费者产生记忆的广告犹如凤毛麟角。在众多的信息中,让你的信息“跳”出来才是广告的第一个目的,华泰策划认为:有三种途径,可以让你的广告在最短的时间内“跳”出来。

1、不厌其烦的广告:就象脑白金和哈药六厂那样,动辄几个亿的媒体投入,不厌其烦把信息强迫灌输给消费者,用足够的出现频率来巩固消费者的记忆度。这种手法适合有雄厚实力的大型企业。

2、好创意的广告:好创意能抢夺更多的眼球和耳朵,不仅能节省大量的媒体费用,还能使消费者迅速产生记忆,这就是“好创意使100万看起来更象1000万”的主要原因。现在,很多企业主已经逐渐认识到创意的重要性,这是一个值得广告创意人庆贺的好事。但是,由于中国广告界还不成熟的现状,好创意的广告并不多见。

3、新媒体的广告:很多企业主还没有意识到新媒体的重要性,总认为采用传统媒体是比较稳当的,其实,在媒体越来越多的今天,媒体细分是大趋所势,传统媒体的地盘不断被新兴媒体瓜分。包括近几年出现的网络媒体,抢去了电视和报纸媒体相当一部分受众。新媒体的最大好处就是新奇性,能迅速让消费者产生记忆。

今天,我们不聊广告的投放和创意,聊聊一个比较冷门但非常实用的话题:新媒体。

笔者在下文阐述几种将来可能出现的新媒体(或许已经出现了),主要是给企业主和媒体开发公司一些借鉴和参考。为了增强阅读趣味性,笔者以第一人称的形式来说个故事。

早上7:52,我被自动开启的电脑音乐声唤醒,5分钟后,我开始穿衣服,电脑里开始传来温柔的女声:可口可乐提醒你收听今天的天气预报。听完由可口可乐冠名的天气预报,我的衣服也穿好了,我刚把脚放进鞋里,因为热量的关系,启动了鞋子上的小喇叭:一个声音从皮鞋上传来:达克宁,治脚气斩草除根。

临出门时,我从冰箱拿个面包,我打开冰箱门的同时,启动了冰箱上的广告接受系统,系统用亲切的声音告诉我:100%好牛,产100%好奶——光明牛奶。我拿着面包和皮包就出门了,关门的同时,听见大门上的广告系统用亲切的声音告诉我:平安保险,祝你一路平安。

我走进电梯,电梯里的视频系统正在播放:“早餐就去肯德基”的广告,我出了电梯就连忙招了一辆出租车,司机按下记价器后,电脑记价器上一个甜美的女声传来:“常州中华恐龙园,随时期待你的光临”,下车了,我拿了发票,发票的背面是一个酒店的优惠券,上面写着:凭该发票去老四川酒店,就可享受7折优惠。

我刚下车的时候,就碰上一个小青年从我面前走过,他脑袋上的头发上被设计师精心的修剪出两个英文字母“LG”,特别醒目和另类。我可没时间关注这个小伙子长啥样,匆忙冲进公司,9:03分了,糟了,迟到3分钟,赶紧打卡吧!打卡的时候,打卡机也说话了:赶时间?欢迎你乘坐上海地铁。

快下班的时候,会计叫我去拿工资,工资用一个别致的工资袋装着,刚拿在手上我就看见了正面的一个LOGO和两句话:发了工资哪里去,去东方商厦逛逛吧!东方商厦今天肯定是不去了,发了薪水,今晚得请一个老客户吃饭,哪儿去吃饭呢?早上打车的发票现在可算是派用场了,上面不仅有标有特价菜,还有7折优惠,一合计,那就去老四川吧。进了老四川,点菜的时候,在点菜单的酒水栏目的有行字:请客喝酒,没有海王金樽怎么行。看到海王金樽颇具苦心的提醒,那就买盒吧,醒酒护肝嘛!

老四川的菜还真是那个辣呀!吃了一半,肚子受不了,跟客户打声招呼,直冲洗手间,方便完了准备用厕纸的时候,发现厕纸上一行字 “治痔疮,用肛泰”。想想自己的难言之隐实在不能再耽搁了,就打算明天去买肛泰。方便完了去洗手,水龙头刚按下去,声音出来了:科勒龙头提醒你,节约用水从现在开始。

酒足饭饱的时候,我瞅见桌上碗、碟的底部有一行清晰的文字:“消化不良、吗叮啉帮忙”。感情这些字在造碗碟的时候就一并烙进去了呀!这个企业可够用心的呀!

看官可不要以为这是在写科幻小说呢!刚才给一个朋友看初稿的时候,他告诉我,文中提到的冰箱广告系统在国外早有了,他说国外家庭平均每天开关冰箱17次,这就有17次广告发布机会,而且成本也不高,至于什么发票、厕纸早就有人在上面做广告啦!

我一听到这儿就慌了,我得赶紧把打卡机、门、头发、水龙头、碗碟这些新媒体抢先给申报专利喽!这在将来可是值钱的家伙呀!

写到这儿的确累了,抽跟烟吧!刚拿起打火机,打火机说话了:“少抽点烟、喝杯雀巢咖啡吧!”

徐荣华,功能性产品策划理论首倡者;上海华泰策划机构总经理、策划总监。连续10年从事国内外著名品牌的广告运作,尤其专注于功能性产品策划领域,在专业媒体发表论文60多万字。

徐荣华先生精通中、小型企业的整合营销传播和功能性产品的深度策划。深度服务的品牌有:脑白金、海王集团、鑫晟大、中脉集团、山东阿胶集团、上海冠生园、科勒卫浴、古井集团、创维彩电、华北制药、乐邦制药等。

华泰策划能提供给客户26项常规服务,尤其擅长新品上市推广、低成本传播策略、电视广告创意及制作、报纸平面广告创意设计、软文写作、活动策划等。

公司网站:www.ad510.com

联系电话:021-63591807、13917292034 E-mail:13917292034@sohu.com

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