行销网首页
文档中心
名家专栏
行业
资源中心
中国媒体
世界名企
办公工具箱

品牌命名:为广告打埋伏之三法

2009-12-11   穆峰
评论:0

广告本质上是针对消费者记忆的营销活动。

广告最根本的功能在于传播信息;广告传播信息最根本的特征在于重复;广告之所以重复最根本的目的在于加强受众对广告的认知。

如果品牌名能“润物细无声”似的融入广告中,且能恰如其分地重复,这对增强受众对品牌的记忆及认同大有益处。

那么品牌名怎样才能有如此的魅力?请看品牌命名之三法:

突出产品属性——品牌重复诉求

品牌命名从产品属性出发,突出产品的使用价值,而且概括的要形象、生动,有穿透力。较为典型的是白大夫这个品牌,作为一个美白产品,用“白”字概括它的产品属性是再恰当不过了。谁都知道生病了得去找医生,因为白衣天使最值得信任吗!所以“白大夫”刻意给人一种信任感。

由于品牌名恰到好处地突出了产品属性,因此在广告传播时可以充分地利用这一资源,将品牌名融入到广告语中。

看看白大夫的广告语:“一白,再白,白、白、白,你白,我白,大家白,白大夫就是让你白。”够精彩吧!列位朋友,再不鼓掌,穆峰这厮的脸就刷白了。

强化顾客导向——传播品牌有理

就是说品牌名要能代表目标顾客群的特点,例如群体的需求(如哈药六厂的苗条淑女动心饮料),群体的定位(如才子锦绣男装),群体的特征(如娃哈哈)等。

品牌名刻意亲近消费者,在传播时也会博得他的认同与共鸣,进而可能引发其初次消费的欲望,为开发新顾客巩固老用户助一臂之力。

这里不得不提“好娃娃”的广告语:“补钙,用好娃娃;补锌,用好娃娃;孩子不吃饭,还是好娃娃。好娃娃生病好娃娃帮,好娃娃让好娃娃更健康。”的确自然、和谐,不留任何痕迹。

在广告传播时要强化“顾客”这个记忆点就自然与品牌名挂上了钩,重复品牌名就顺理成章了。

提炼核心价值——巧传品牌名称

品牌名从给目标顾客的核心价值中提炼,广告时传播这一价值,自然使目标受众对品牌的认识入木三分。

记得创建于1927年的恒源祥是中国民族工业最早的先驱者之一,它的名称就源于其创始人沈莱舟所钟爱的一幅春联“恒罗百货,源发吉祥”。可以看出恒源祥品牌的核心价值是祥和、如意的家的感觉。

请刘德华代言的金立手机在各大媒体猛砸广告,传播其“金品质,立天下”的价值定位。广告语一出,消费者自己会在心里重复“金立”这个品牌名。

不过要注意提供给消费者的价值承诺一定要打动它,否则谁会在意你的品牌和这句话有什么干系!

一个好的品牌名可以让你的传播事半功倍,让你的品牌名在广告中重复得自然而流畅,也能有效诉求产品的卖点,进一步增进品牌与顾客之间的沟通,及巧妙传达品牌的核心价值理念。

Tags:品牌命名
来源:行销网
】【打印繁体】【投稿】 【收藏】 【推荐】 【举报】 【评论】 【关闭】【返回顶部
我来说两句
帐  号: 密码: (新用户注册)
表 情:
内  容:

相关栏目

作者介绍

相关作品