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如何让人记住你的品牌之颜色篇

2007-06-22   沈志勇
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把一个品牌区别开的另一种方法是运用颜色。建立一个唯一的品牌名会有成千上万个词语供你选择,但可供选择的颜色仅有几种。

基本的颜色有5种(红、橙、黄、绿、蓝)加上中性的没有特色的颜色(黑、白、灰)。

打造品牌,最好要找到自己的符号色块,并且坚持使用它。就象看到红色,就想到可口可乐;看到蓝色,就想到百事可乐一样。

对于颜色的选择,最好是坚持使用5种基本色中的一种,而不是介于两者中间的或者是混合的颜色。但究竟应该使用哪种颜色呢?

由于光波长短的不同,红色、橙色、黄色,光波更长,充满活力,让人兴奋;而蓝色和绿色,则相反,蓝色是和平宁静的,绿色则接近于蓝色。

你如果是品类开创品牌,你则可对颜色做首先选择,选择的颜色要与品牌内涵相通,比如:可口可乐选择了红色,代表活力与快乐;

如果你作为后来者,那么你的色块应该选择与主要竞争对手相反的颜色,比如:百事可乐选择了蓝色。

另外,使用色块方面,还有三条原则:

◆最好选用单一色系;

◆要用大色块,如可口可乐的大红色块;

◆长期保持颜色的一致性有助于一个品牌,在人们心目中留下深刻的印象。

总之,找到自己的色块符号,可不是一件小事情。我们来看一个使用颜色失败的案例:

阿尔卑斯公司曾经在中国推出一个糖果品牌叫“好利安”,结果失败了,失败的的原因除了在产品口味上没处理好之外,另一个重大失误就在于没有处理好颜色问题。

“好利安”把VC的和薄荷的糖放在一起卖,一个是蓝色的薄荷,一个是桔黄色的VC,放在同一个货架上卖,同样两张POP平面张贴在店堂里;

消费者在同一个货架上看到两种糖果的时候,就会打架,出现购买混乱。

企业当时的产品线规划是:薄荷是针对男士抽烟的,VC是针对女士养颜吃维生素的,结果恰恰相反,女士去买薄荷的,男士去买VC的,那为什么会出现这种反差呢?

首先,女性往往对蓝色更敏感,蓝色给人畅想,所以往往女性对蓝色比较敏感,她会去购买蓝色包装的糖果。可是,那个糖果的设计本来是为了满足男性的,男性糖果的味觉往往比女性的更重,结果,很多女性买来吃了以后,一咬汁就流了下来,这个味道她受不了,咬了一口就不得不吐掉。

女性第一次购买上了当,她还会不会第二次去购买,不可能。那她还有没有可能去买桔黄色的VC,来换另一种味道呢?也没有!因为她们会认为在一个地方同样的品牌,两种产品肯定都是一样的。

其次,颜色视觉的冲击力也改变了男人的购买倾向。桔黄的波长比较长,也就是说你离开这个店堂数十米远,你一定清晰看到桔黄色,而看不到蓝色的,这样,男人一上来,就会买桔黄色的VC糖。

真正的VC糖是很酸的,而男性最怕酸!一酸就受不了。其结果是男人也不敢再买这种糖果。

到最后,“好利安”把男人和女人同时都得罪了,不得不打道回府,而罪魁祸首竟然只是小小的颜色而已。

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