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整合东莞旅游资源 提升东莞旅游品牌形象

2005-05-25   兰晓华
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东莞,年轻的都市,获得了中国最佳魅力城市、中国最有发展潜力的城市之一,这些无不为东莞旅游业的发展提供了前所未有的机遇,因此我们要从大局出发,抓住这个有利时机,大力整合东莞的旅游资源,提升旅游景观的品位,开创东莞旅游的新局面。

一、在整合中发挥旅游资源优势东莞是是中国优秀旅游城市,有丰富的旅游资源,经考古发现,东莞具有悠久的文化,是岭南文化的重要发源地之一,在整合资源中,我们要解放思想,更新观念,从保守狭隘的旧思维转到发展大旅游的新视野上来,从小地方的谋略转到建设大旅游区的战略上来,把单打冠军变成团体冠军,使东莞的旅游资源优势充分发挥。

旅游资源的整合,包括旅游景观,旅游交通,旅游酒店,旅游工艺品和旅游经营的有效整合,本文着重在旅游景观方面的整合,谈些个人见解。

东莞旅游景观的整合,应当从建设粤港澳大珠三角旅游区,把东莞建设成为全国乃至东南亚的著名旅游城市这个大局出发,把东莞旅游的特色和优势充分显示出来,使东莞的旅游业成为服务业中龙头产业。

根据全市旅游景观的现状,我将东莞的旅游景观,初步分类为以下6大篇章,以供市旅游决策部门在进行旅游资源整合,策划“东莞游”时参考。

1、岭南名园名塔篇:景点资源有东莞可园, 可园是广东四大名园之一,清代岭南文人园林的典型代表,园林文化风韵深厚。民居古屋的建筑艺术耐人寻味。可园藏有珍贵的名书画。经常举行名人书画展览,是引人向往的艺术殿堂。金鳌洲塔、榴花塔、这一座座庙寺塔,就是一座座历史博物馆,蕴藏着深厚的宗教文化和浪漫传说。

2、近代历史篇:鸦片战争博物馆、威远炮台、沙角炮台博物馆内实物和史料展现了鸦片战争一幅幅场景,令人难以忘怀,一种民族情感油然而生。

3、名胜古迹生态旅游篇:迎恩门楼、茶山南社、 生态景点资源有观音山,虎英公园、清溪森林公园,国家级重点风景名胜区,自然风光清幽秀丽,岭南文化底蕴深厚。

4、民间传说宗教篇:像燕岭摩崖石刻、茶山镇的东岳庙,企石镇东江浅水湾的黄大仙庙、厚街镇的神仙水,桥头镇的凤凰亭,古时不少墨客游过此地,现经常有人到该处求神拜佛,或游览。这些民间传说与神话故事,令你在古代的历史长河中流连忘返,感慨万千。

5、田园风光生活篇:西湖乐园依山傍水,鸟语花香,环境优美,这里四周群山连绵,林径环绕,绿树成荫,鸟语花香,自然景色十分优美,身居其中使人心旷神怡,流连忘返,真可谓蓝天碧水不约而至,湖光山色相拥于怀。同沙水库,平静如镜,优美水湾连绵不断,湖心小岛景色迷人是旅游渡假的好去处。绿色世界”以古朴、典雅、融人为与自然为一体,极富想象力与拓展力,具有极强的游览性与参与性,为东莞创下回归大自然之先河,是人们休闲渡假的最佳选择。

6、现代科技景观篇:虎门大桥是我国第一座大型悬索桥,被誉为“世界第一跨”。如果将两根主缆的钢丝拉成一根钢绳,足可绕地球一圈。当年金锁铜关,今朝天暂通途。华南MALL欢乐天地是目前国内最大的动感娱乐主题街区,集中了当今国际最刺激、最惊险的大型游乐机械群是广大游客,尤其是家庭游的又一好去处。

二、在整合中提升旅游景观品位在整合旅游资源过程中,要采取有效的措施来提升东莞旅游景观的品位。

1、明确“东莞游”的定位,提高“东莞游”的知名度。

从上述东莞旅游景观初步分类中,我们可以看到它的丰富文化内涵,无论是前古人留下的古迹遗产,还是建国和改革开放以来现代人创建的名胜景观,都闪耀着中华文化灿烂的光辉,蕴含着岭南文化浓郁的风韵。东莞作为岭南文化的重要发源地,而所有这些历史的、新建的景观都与时具进,焕发出勃勃生机,以一个多姿多彩的“动感世界”展现在世人面前。让游人叹为观止。为此我建议“东莞游”的定位为———魅力新东莞:千年莞邑,IT新都, 动起来。让“东莞游”的品位得到提升,让这颗珠三角明珠更加璀璨。

2、建立旅游行业的协调机制,加大“东莞游”的宣传力度。

东莞旅游行业存在一个现象,旅行社担负起市民外地游的责任,做出了贡献,而市政、工商、文化、园林、街道、乡镇等部门建立和管理着诸多名胜景观,为外地人游东莞也做出了贡献,但谁来统筹向外宣传“东莞游”?显得很不够,有各顾各的现象,有人说这是旅游体制中的“两张皮”问题。为此要尽快建立东莞旅游发展基金,统一着力向国内外大力宣传推介“东莞游”。吸引更多人参加“东莞游”。

3、加强和港澳台海外和周边城市旅游机构的联系和合作。和他们联合举办旅游产品展示会,旅游景点推介会,为共同创建粤港澳大珠三角旅游区贡献力量。加大新闻媒体的宣传力度。在《东莞日报》、东莞电视台、东莞广播电台设专栏,介绍我市的旅游风光、风土民情和旅游资讯等。市旅游局完善东莞旅游网站内容,向海内外旅游者提供较全面快捷的东莞旅游信息。

4、加强旅游景点的软硬件建设,营造良好的旅游环境。要做好景点的保护和管理,优化各项配套设施。要重新编印东莞旅游指南和旅游地图,要策划摄制东莞旅游景观VCD影碟,广泛向国内外推介;开辟 “城市一日游”、“东莞一、二、三日游”等专项旅游线路及特种旅游线路,开展旅游促销活动,建议举办“东莞市旅游景点征文比赛”、庆祝“9•27”世界旅游日宣传咨询活动等系列促销活动。”

要在适当时候编印东莞旅游诗文集,稿件来源一是征集已发表的文稿,一是从征文比赛中征集。要加强旅游从业人员的技能培训,提高服务质量,对游客做到热情有礼耐心周到。俗语说:“千金难买回头客”,我们要用良好的服务争取回头客。

三、在整合中开创“东莞游”新局面我建议今年“东莞游”要抓 好两件大事:

1、在今年适当时候开展一次“东莞人游东莞”的活动,在活动中旅游费用从优,为了发动各个阶层的市民参与,可考虑在开始时组织:“万名老人游东莞”、“万名青年学生游东莞”、“万名农民游东莞”、“万名银行界游东莞”、“万名公务员游东莞”、“万名业务员游东莞”的活动。由各有关单位协助发动,登记报名,旅游的景点可参考上述各景观系列分类由各团自定。 在活动中各个景区要丰富参观内容。做好接待服务工作。结合这次活动,举办摄影比赛、征文比赛,由东莞文化局、东莞日报、东莞电视台等单位举办“市民东莞游考察团”、“东莞旅游研讨会”等活动。通过这些活动,让东莞市民更多了解关心东莞旅游,使他们成为“东莞游”的义务宣传员,向自己的亲朋好友宣传东莞。要在东莞的旅行社、宾馆、旅店、商场开办东莞一天游的业务。

2、在今年国庆长假期间或明年初举办“中国东莞旅游欢乐节”。以东莞建设“千年莞邑,IT新都”的新面貌向世人亮相,用“东莞动起来制作魅力无限精彩”的新形象让游人欣赏,开创“东莞游”的新局面。在旅游欢乐节中采取大节套小节的方法,举办丰富多彩的活动。如举办东莞香港文化艺术节、东莞龙舟文化艺术节、东莞美食文化节、南国粤曲演唱会、港澳台明星演唱会、东莞时装模特大赛、旅游景观摄影比赛、名人书画展览、旅游市场开发研讨会、外商投资洽谈会等等。

兰晓华:品牌营销专家,《品牌风暴》、《地产新营销》(合著)、《策划人手记》等书的作者,被评为“优秀策划人”;工于谋势、善于策略、精于实战、擅长事件创意行销、专注于品牌规划、定位、营销、传播及企业文化。欢迎与作者交流你的观点或看法。

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