行销网首页
文档中心
名家专栏
行业
资源中心
中国媒体
世界名企
办公工具箱

无处可逃的门户新闻客户端

2018-05-07   吉宁
评论:0

今年是许多重要事件的纪念年份,把老师认为除了改革开放四十周年以外,还应该被纪念的一个事件是:

今年是三大门户创办二十周年,三大门户的创办意味着拉开了中国数字内容产业的帷幕。

对于今天时下刷着微信、微博、抖音的90后甚至00后们来说,三大门户网站是遥远和陌生的。想当年扒老师用着56k的猫刷新浪新闻911的图片,刷出半个大楼,网断了。那个时候的互联网是名副其实的国际互联网,但是你看国内外的视频却只有邮票那么大,飞机撞大楼的瞬间基本上靠脑补。那个时候新浪、搜狐和网易基本上就是中国互联网世界的全部。从电子邮箱到各种小游戏,从中国人的同学录到新闻深度报道,基本上你每天大量的时间只会在这三个门户及其子网站之间跳来跳去。那个时候三大网站牛气得基本上不会去想自己的未来,稳定而廉价的流量让他们不断拓展自己的场景和服务,让流量在自己的门户更好地增值。直到有一天百度的出现。

三大门户时代的世界是真正意义上的中心化,他们内容和服务分发的总渠道和总枢纽,每个门户背后对应着成千甚至上万的小编为你挑选各种内容和提供服务。现在回想起来,当年的门户网站和更早阶段的传媒生态其实很像,人们只能固定看人民日报,听中央人民广播电台,看中央电视台,无非是媒介变换了一种形式而已,即便自己看起来有选择的权利,但那也是信息筛选后的结果。

但是百度改变了这一切,百度改变了人们获取资讯的方式,也改变了流量的渠道走向,以往仅仅通过门户才能获取资讯的方式,现在改变成为通过百度的搜索能够获取用户想要的信息。以前用户要么看新浪,要么看网易,现在通过百度的搜索我可以既看新浪、又看百度,还能看更多更小众的网站——一个新世界被打开,三大门户的信息垄断地位不再!

百度的出现不仅让百度一夜之间成为了中国最大市值的公司,一个可以深度“挖掘”互联网信息的工具自然也为那些蠢蠢欲动的新玩家提供了可能。这些新玩家就是各种各样的垂直网站,比如淘宝、汽车之家等更加专业细分的垂直网站分走了门户网站的流量。这种生态状况从互联网时代一直延续到了移动互联网时代,门户成为了一个又一个新闻客户端——因为三大门户最强的还是新闻内容的生产,而垂直细分网站也成为了一个又一个APP。

不过既然百度可以在互联网时代掀起惊天骇浪,移动互联网时代自然也有新的玩家要丢出更为震撼的炸弹。这个时候,今日头条来了。

即便是在移动互联网时代,门户的新闻客户端依然是靠着大量的人力来实现内容的提供。但是今日头条不需要这些人工,算法解决了一切。而且神奇的算法不仅节省了大量的人工,更是信息内容的推送更加精准,今日头条不再像门户那样千人千面,而是随着用户自己的历史兴趣来推送感兴趣的新闻,理论上用户可以无止境地获取信息,用户粘性和阅读市场都大幅提升。这些优势是新闻客户端们比不了的,所以很快败下阵来。

在失败和挫折中,新闻客户端的逻辑很奇特,也许是优秀人才都跑光了,居然选取了追随的战略,和今日头条一样搞起了算法的路子。今日头条有段子,各大客户端也有了,新闻客户端有视频,各大客户端迅速跟上。一时间扒老师卸载了所有的新闻客户端。因为我觉得这些客户端的管理者始终没有明白,既然是算法获取信息,那实际上我只要有一个就够了,干嘛还要同时安几个呢,而且我安装一个算法最好的也就可以了,显然开创这个领域始祖的今日头条是最符合逻辑的选择。

走到这一步,各大新闻客户端都始终没有明白自己的优势是什么,仍然在做着往日的迷梦,希望再重新回归门户时代,而忽略了自身的价值和优势。虽然今天有的新闻客户端已经做出了努力,但是其实这种努力还远远不够。最近,扒老师花了两笔小钱,个人觉得很值得。一笔是英国金融时报中文网开始收费模式了,一年200不到的年费;另一个是彭博商业周刊也收了200不到的年费。扒老师愿意选择为这些优质的内容付费。因为我认为不管在什么时代,优质的、有观点的内容总归是少数,这些内容值得为此付费。

同样对于新闻客户端也是这个道理。尽管今天的国人暂时还没有达到为新浪新闻或者网易新闻付费的地步。但是优质和定位精准的内容是可以获取流量的,一些自媒体公众号都能做到,何况客户端呢?

来源:
】【打印繁体】【投稿】 【收藏】 【推荐】 【举报】 【评论】 【关闭】【返回顶部
我来说两句
帐  号: 密码: (新用户注册)
表 情:
内  容:

相关栏目

作者介绍

相关作品