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刘杰克:全球饰品市场流行趋势分析

2006-11-28   刘杰克
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近年来,饰品行业在全球范围内越来越显示出它的巨大的潜在市场。无论是从女性对饰品需求的年龄跨度日益增大来看,还是从越来越多的女性开始或更加明显的意识到饰品的修饰作用来看,饰品行业都在经历着美好的“春天”。与此同时,不容忽视的是,这种需求的不断增加不是盲目的,它带有明确的方向性:时尚、个性、提升个人品位。这也就是说,饰品行业在机会多多的时候,也需要动一番脑筋:如何将那些市场中潜在的需求挖掘并提供针对性的产品。因此,充分把握饰品流行的趋势,势必成为必然之举。刘杰克营销顾问机构根据对行业的长期跟踪分析,提炼出以下流行趋势与饰品界从业人员及广大爱好美丽的消费者共享。

关于色彩:岁月无常,黑色永恒

在众多的饰品色彩中,黑白一直是当之无愧的经典。在未来的一段时间内,黑白,特别是黑色系列将刮起更为强劲的潮流风。一些国际时尚品牌例如Chanel、Prada,也都将重点放在这个色系上,纷纷以灰黑为主的基调将女性的甜蜜做派一定程度上的包裹起来,推崇对于力的展现,表达女人需要独立思考的观点,展现出一种属于男性的严肃、冷静态度。使女性在继续展现年轻风格的同时,将大部分可爱气质藏起,以强势的性感演绎强调自我的时尚。

而在这种冷峻的黑色之中,一些国际品牌也会为其加入小小的柔和元素。一些白色、粉红色,以及一些简单的具有光泽感的金属材质,都使黑色中略为显露出女孩儿的天真与柔美。

当然,在色彩方面并不是完全只有黑色当道,金银双色并用也是未来一段时间内不错的流行方向。金色和银色,一个尊贵,一个雅致,二者搭配在一起,共同营造的效果卓尔不群,奢华富丽又个性十足。将金银并用在时尚饰品上,使得饰品别具风情。当然,这样的搭配可以是设计本身的杰作,也可以纯粹是佩戴者自己搭配创意的产物。但在这种色彩选择上,层次一定要分明,才能显出它别具一格的风度。

关于风格:简约的“复古”,轻松的“自然”

在经历了一夏的灿烂绚丽之后,饰品时尚开始寻求一种宁静与和谐。因此出现了追求简约的复古风,以及追求大自然气息的恬淡气质。

来自英国的Burberry就将浓郁的,为英伦贵族所特有的那种传统庄重的尊贵个性与生活品味延续放大,并在设计中略微融入时尚的轻松散漫气质,给传统复古的华丽中渗透了简约的味道,也更加具有时尚的味道,将复古怀旧和简约主义充分融合。因此,在时尚变化繁复的时代,这股在复古潮流的基本概念和架构之下,将从古至今的流行元素混合其中,不断展现出新鲜感的潮流已不可阻挡的成为时尚的代名词。

之外,饰品文化早已跳脱了搭配高贵典雅晚礼服的局限,更多的是闪耀在休闲场合,甚至是搭配运动鞋这些日常的生活之中,为女性时刻带来充满活力的青春,为装扮注入无限的光彩和魅力。而这样的风格已经在不知不觉中掀起了一股强烈的潮流旋风,其中回归大自然是最好的表达方式。将取撷融于空气、水、天地生命的喜悦融于饰品之中,在回归大自然的过程中寻求鲜艳浪漫但却绝不花哨的味道。而未来的一段时间内,海洋、太空等具有神秘色彩的大自然主题将会大行其道。

另外值得一提的是,在这股追求“自然”的时尚风中,全球饰品界逐渐开始关注东方。近些年来,亚洲饰品逐渐走向国际,特别是韩国的流行趋势和风尚开始在世界占有一席之地。韩国,甚至整个亚洲的风格都显得更简约、自然、直率,更加具有亲和感,并且散发着东方独特的气质美,在全球饰品流行行业内,显露出与西方文化所不熟悉的民族特点,因而异常吸引世界的注意力。

而随着全球饰品开始追逐“自然”之风时,以韩国为引领的亚洲饰品更加得到了全球饰品时尚从业者及消费者的广泛青睐。与此同时,近些年,韩国文化以各种方式在亚洲,乃至整个世界范围内得到很大传播,特别是以媒体文化为主导,例如青春气息浓烈的韩国影视剧等。这些文化上的传播和饰品流行时尚形成了相辅相成的格局:文化使饰品时尚流行于世界,饰品时尚使文化传播于全球。

在这样的情况下,对饰品流行,特别是亚洲饰品流行的把握,我们有时可以从一些韩国的影视剧中得到某种提示。当然这需要非常敏锐地洞察力,能从众多的饰品中看到未来的流行方向。如有着“亚洲女孩饰品专家”美誉的韩国朴秀秀集团借助其来源于韩国的优势,携手系列流行韩剧,开始通过其全球直营店或连锁加盟店向全球市场推出“朴秀秀韩剧风”系列产品,使爱好流行韩剧女主人公所戴配饰的消费者在全球各地的朴秀秀饰品专卖店中能获得最新的剧中饰品,得到广泛的关注和好评。中国内地的消费者亦可在其遍布全国的朴秀秀饰品连锁加盟店中得到相应的最新时尚产品。多年来,朴秀秀饰品一直专注于女性饰品系列的设计、开发和产品品类的不断丰富,以优质低价致力于为全球女性提供更具个性更具特色的时尚饰品。朴秀秀饰品这一动态很好的说明了亚洲特别是韩国时尚饰品的风格已然成为未来全球流行趋势之一。

关于款式:宽大简约,线条流畅

宽大简约是今年饰品时尚极受瞩目的大潮流。具有舞台夸张效果、立刻吸引人眼球的造型,将成为最为火红的的潮流指向标。“自然流露的自信”是二十一世纪女性的最大魅力,因而造型简约、宽大的饰品最能展示现代女性刚烈坚强的美。并且配合流行的“大自然风格”,在原材料上选取以亲近自然为主,讲究磨砂和粗砺质感的原坯制作,以及模仿自然生命的造型设计必将成为今后一段时间里的流行主打。

同时流畅的线条设计已经流行一段时间,它还将在一段时间内成为设计师所钟爱的造型。例如凌空而下的瀑布造型,古典优雅的垂吊设计,潺潺流动的水流线条,深邃海底之光,以及冰中呼之欲出的光芒等款式,都将继续在时尚饰品界流行。

在款式方面,尤为需要注意的一点是,尽管流行趋势在不断变换,但饰品一定要给人以“能够互动搭配、时刻以人为本”的基本概念。时尚饰品很重要的作用在于给人的外在形象以画龙点睛的效果,因而如何搭配饰品,相比流行什么饰品同等重要。所以时尚饰品设计的重点,必须要以人为本,让消费者能轻而易举地作各种搭配,展现自我个性,回归“随意而不随便”的哲学,让女士们能尽情地把长短粗细各异、款式风格不同的各类饰品,自由结合,发挥个人创意,表现自我的时尚品味。在这样的基本理念下,去挖掘流行元素,才是时尚饰品在款式方面流行的永恒主题。

结束语

总之,时尚饰品的流行趋势在保持其基本恒久原则——个性、提升自我——的同时,不断变换着方向,各种风格、材质、色彩轮番登场,从不同的角度、不同的形式,打造着现代时尚女性的气质和魅力。对时尚饰品流行基本原则的充分理解,以及对其阶段性流行元素的充分把握是始终站在流行舞台中央的保证。因而,不断关注饰品的流行趋势,无论是对饰品行业的从业者来说,亦或者对崇尚美丽的新女性来说,都是必要的。

注:欢迎各位读者与作者探讨您的观点和看法,作者为著名营销实战专家、企业战略及品牌特许加盟经营专家,动态三级经销商管理体系创始人;多家财经与行业媒介专栏作家;北京大学MBA;现为刘杰克营销顾问机构首席顾问、资深培训师;同时担任多个品牌的营销顾问及多门营销相关课程讲师。曾在多家知名外资及民营企业任品牌经理、战略总监、营销总监及总裁;著有代表作《营销力》、《亲亲橄榄油》等。电子邮件:jackliu@pku.org.cn,电话:010-86318968

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